基于家庭生命周期的孤独消费影响因素及营销策略研究调查问卷

尊敬的受访者:您好！本次问卷旨在研究基于家庭生命周期的孤独消费影响因素及相关营销策略，所有收集到的数据仅用于学术研究，将严格保密您的个人信息，全程匿名填写，不会泄露任何个人隐私。问卷填写预计占用5-8分钟，请您根据自身实际情况如实作答，感谢您的支持与配合！

1、您的性别: 【单选题】

男女

2、您的年龄: 【单选题】

18-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

3、您的学历: 【单选题】

高中及以下大专本科硕士及以上

4、您的月收入（学生填写月生活费）: 【单选题】

2000元及以下2001-4000元4001-6000元6001-8000元8001元及以上

5、您所在的城市级别: 【单选题】

一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市

6、您当前的家庭生命周期阶段（单选）

单身期（未结婚，无子女，独自生活）新婚期（已婚，无子女）满巢期Ⅰ（已婚，子女0-6岁，学龄前）满巢期Ⅱ（已婚，子女7-18岁，中小学阶段）满巢期Ⅲ（已婚，子女19岁及以上，大学及以后）空巢期（已婚，子女均独立居住，无共同生活）鳏寡/独期（丧偶/离异，无子女共同生活，独自居住）其他:

7、您家庭的常住人口数量: 【单选题】

1人2人3人4人及以上

8、您每周与家人共同相处的时间（包括共同吃饭、聊天、活动等）: 【单选题】

10小时及以上5-10小时1-5小时1小时及以下几乎没有

9、您现实中线下社交频率（朋友、同事聚会等）【单选题】9

几乎没有每月 1 次每月 1–2 次每月 3 次以上

请根据您的实际感受，对10到15题进行评分（1分=完全不符合，2分=不太符合，3分=一般，4分=比较符合，5分=完全符合）

10、我经常感到内心孤独，缺乏情感寄托

完全不符合

完全符合

11、空闲时间里，我常常感到无所适从，孤独感会增强

完全不符合

完全符合

12、我很少有可以倾诉心事、分享情绪的人

完全不符合

完全符合

13、家庭氛围较为冷清，难以感受到温暖，加剧了我的孤独感

完全不符合

完全符合

14、我会因为孤独而主动寻找能让自己转移注意力的事情做

完全不符合

完全符合

15、社交圈子较窄，很少参与社交活动，孤独感难以缓解

完全不符合

完全符合

16、您是否有过“孤独消费”行为（即因孤独感引发的消费，如独自吃饭、购物、娱乐、购买陪伴类产品等）? 【单选题】

从未有过偶尔有（每月1-2次）经常有（每月3-5次）频繁有（每月6次及以上）

17、您的孤独消费频率大致为: 【单选题】

每周1次及以下每周2-3次每周4-5次每周6次及以上

18、您每次孤独消费的金额大致为: 【单选题】

50元及以下51-100元101-200元201-500元501元及以上

19、您的孤独消费主要集中在以下哪些品类（可多选）?

情感补偿型消费（礼物、治愈好物、香薰、鲜花等）陪伴型消费（宠物、玩偶、陪伴设备、单人餐等）悦己型消费（美妆、服饰、电影、游戏、会员等）虚拟/现实社交消费（直播打赏、线上社群、语音房、线下桌游/剧本杀等）购物类（服饰、美妆、家居用品、盲盒等）解压型消费（奶茶、零食、按摩、短途放松等）便利/私密型消费（外卖、速食、无接触配送、独处场景消费）自我提升类（课程、书籍、健身等）其他:

20、您通常通过哪些渠道进行孤独消费（可多选）?

线下实体店（超市、餐厅、商场等）线上电商平台（淘宝、京东、拼多多等）外卖/本地生活平台（美团、饿了么等）短视频/直播平台（抖音、快手等）社交平台（微信小程序、小红书等）其他:

21、您进行孤独消费的主要场景是（可多选）?

工作日下班后周末空闲时间节假日（独处时）情绪低落、孤独感强烈时无聊无事可做时看到他人消费、被种草时其他:

22、您认为孤独消费对缓解您的孤独感效果如何? 【单选题】

完全无效效果较差效果一般效果较好效果极佳

23、您对孤独消费的态度是? 【单选题】

不认可，认为是浪费金钱中立，偶尔消费无关紧要认可，认为是缓解孤独的有效方式依赖，经常通过消费缓解孤独

24、您是否会主动寻找适合自己的孤独消费产品/服务? 【单选题】

从未主动寻找偶尔主动寻找经常主动寻找每次孤独时都会主动寻找

25、您更倾向于接受以下哪种针对孤独消费的营销方式（可多选）?

情感共鸣类营销（如突出“陪伴”“治愈”“懂你”等主题）场景化营销（如展示独自吃饭、独处娱乐等场景）优惠促销类营销（如单人套餐、孤独消费专属折扣）社交互动类营销（如组建孤独消费社群、线下单身活动）KOL/博主种草（如博主分享孤独消费体验）个性化定制营销（如定制陪伴类产品、专属消费方案）其他:

26、对于孤独消费相关产品/服务，您最关注以下哪些方面（可多选，按关注程度排序）?38

价格合理品质可靠能有效缓解孤独感便捷性高隐私性好（如独自消费不被打扰）颜值/设计吸引人品牌口碑好其他:

27、您希望企业针对孤独消费群体推出哪些类型的产品/服务（可补充）? 【填空题】

28、您认为当前针对孤独消费的产品/服务存在哪些不足（可补充）? 【填空题】

29、结合您的家庭生命周期阶段和孤独消费经历，您对企业开展孤独消费相关营销策略有哪些建议? 【填空题】

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