河源“五指毛桃鸡”品牌IP打造市场调查问卷

尊敬的受访者：您好！致力于为河源“五指毛桃鸡”打造独具地域特色的品牌IP形象。为了更好地了解消费者需求、优化品牌定位与IP形象设计，特开展本次问卷调查。您的回答将仅用于学术研究和项目策划，感谢您的支持与配合！

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄段

18岁以下18~25岁26~35岁36~45岁46~60岁60岁以上

3. 您目前的职业

学生企业职员自由职业者公务员/事业单位人员退休人员其他

4. 您所在的地区

广东省内（河源市）广东省内（其他城市）广东省外

5. 您的月收入范围（学生可选生活费）

2000元以下2000~5000元5001~8000元8001~12000元12000元以上

6. 您是否听说过“五指毛桃鸡”？

是，非常了解听说过，但不熟悉从未听说过

7. 您通常通过哪些渠道购买地方特色食品？

电商平台（淘宝、京东、抖音电商等）直播带货旅游伴手礼店超市/便利店社交媒体推荐（小红书、公众号、朋友圈）其他

8. 您购买地方特色食品时最看重的因素是？

口味口感健康/营养价值包装设计品牌故事/文化内涵价格购买便利性朋友推荐/网红推荐其他

9. 您能接受的特食品礼盒价格区间为？

50元以下50~100元101~200元201~300元300元以上

10. 您是否愿意购买有“IP形象”的地方特色产品？

非常愿意比较愿意一般不太愿意完全不愿意

11. 您喜欢的IP形象风格是？

可爱萌趣国风传统现代简约手绘插画风拟人化动物其他

12. 您希望“五指毛桃鸡”的IP形象传递什么样的情感？

健康自然温暖亲切传统地道时尚潮流有趣幽默高端品质其他

13. 您认为IP形象在哪些场景中最能吸引您购买？

电商详情页短视频内容直播带货线下门店/展销会旅游文创店社交媒体互动（表情包、贴纸等）其他

14. 您对“万绿湖生态客家古法工艺”的品牌故事感兴趣吗？

非常感兴趣比较感兴趣一般不太感兴趣完全不感兴趣

15. 您更希望看到哪种形式的品牌内容？

短视频故事（如“山林寻味”系列）图文推文（公众号/小红书）H5互动页面直播探访（如走访客家村落）IP动画短片线下体验活动（如美食节、亲子工坊）其他

16. 您是否愿意参与品牌线下IP文化活动？

非常愿意看活动内容不太愿意完全不愿意

17. 您希望线下IP文化活动包含哪些内容？

五指毛桃鸡试吃客家文化体验（如制作工艺展示）IP人偶互动创意集市/文创售卖亲子DIY活动拍照打卡装置其他

18. 您认为“五指毛桃鸡”的核心特色应该突出什么

五指毛桃独特风味客家文化底蕴生态健康属性地域特色标识

19. 您认为“五指毛桃鸡”IP形象的主要应用场景应该是

产品包装社交媒体传播线下活动物料周边衍生产品广告宣传投放

20. 您认为“五指毛桃鸡”IP形象的目标消费群体应该主要定位为

年轻游客本地居民中高端礼品市场家庭消费群体餐饮行业客户

21. 您认为“五指毛桃鸡”IP形象可以开发哪些周边产品

玩偶公仔钥匙扣挂件文化衫环保袋茶具餐具

22. 您对“五指毛桃鸡”IP形象系列故事的感兴趣程度

毫无兴趣(0)

非常感兴趣(100)

23. 您认为“五指毛桃鸡”品牌IP打造最需要解决的问题是

形象同质化文化表达不足市场认知度低传播渠道单一产品关联度弱

24. 您希望“五指毛桃鸡”品牌IP通过哪些方式增强消费者互动

线上互动小游戏IP形象cosplay活动用户共创IP内容打卡集章活动IP主题美食体验

25. 您向他人推荐“五指毛桃鸡”IP产品的可能性有多大？

不可能

极有可能

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