京东品牌联名营销策略消费者调查问卷

您好！我们正在进行一项关于京东品牌联名营销策略的调研，旨在了解您对京东品牌联名的认知、态度及购买行为。本问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于统计分析。请您根据实际情况填写，您的回答对我们非常重要。感谢您的支持与参与！

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄段

请选择

3. 您过去一年内是否购买过京东品牌联名产品

是否

4. 您了解京东的哪些品牌联名活动（可多选）

京东×电子产品品牌京东×快消品品牌京东×服饰品牌京东×餐饮品牌京东×文化IP（如动漫、影视）京东×运动品牌京东×奢侈品品牌不了解任何京东联名活动

5. 您是通过哪些主要渠道了解到京东品牌联名活动的

京东APP首页/活动页社交媒体（微信、微博、抖音等）朋友/同事推荐电商平台广告（如淘宝、拼多多等）线下广告（地铁、公交、户外等）电视/广播广告其他

6. 请您对京东品牌联名产品的以下方面进行评价（1星最低，5星最高）

产品设计独特性

品牌搭配合理性

价格吸引力

产品质量

限量/稀缺感

7. 您购买京东品牌联名产品的主要动机有哪些（可多选）

喜欢联名双方品牌产品设计新颖独特具有收藏价值价格优惠/性价比高朋友推荐/社交分享需求限量发售/稀缺性产品功能实用其他

8. 以下哪些因素会影响您购买京东品牌联名产品的决策（可多选）

品牌知名度与影响力产品实用性价格水平外观设计联名双方的契合度促销活动力度用户评价与口碑购买渠道便利性

9. 您认为京东品牌联名营销活动对提升京东品牌形象的帮助程度

毫无帮助

非常有帮助

10. 您认为目前京东品牌联名营销的频率如何

过于频繁频率适中频率偏低

11. 您是否对联名产品存在审美疲劳感

非常严重比较严重一般不太严重完全没有

12. 您是否认为某些京东联名产品存在品牌形象冲突的问题

经常遇到偶尔遇到从未遇到不清楚

13. 请您根据对京东品牌联名营销的重要性认知，对以下方面进行排序（1表示最重要，5表示最不重要）

联名形式创新产品设计独特传播渠道选择价格策略合理售后服务保障

14. 您对京东未来品牌联名营销策略有哪些具体的建议或期望？

15. 您认为京东在品牌联名营销方面还存在哪些问题或不足？

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