用户广告观看行为与偏好调查

一、用户基本信息问卷
（用于用户分层与交叉分析，可根据调研需求调整）

1. 您的性别:

男女其他

2. 您的年龄:

18岁及以下 19-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 56岁及以上

3. 您的职业:

4. □ 学生 □ 企业职员 □ 公务员/事业单位 □ 自由职业者 □ 个体经营者 □ 退休人员 □ 其他______

4. 您的月均可支配收入:

3000元及以下 3001-5000元 5001-8000元 8001-12000元 12001-20000元 20000元以上无收入

5. 您日常最常使用的互联网设备:（可多选）

7. □ 智能手机 □ 平板电脑 □ 笔记本电脑 □ 台式电脑 □ 智能电视 □ 其他______

6. 您每日平均上网时长:

2小时及以下 3-5小时 6-8小时 9-12小时 12小时以上二、用户广告观看行为调研问卷（一）广告接触与观看习惯1.您日常最常接触到广告的渠道是?（可多选）短视频平台（抖音、快手等）社交平台（微信、微博等）视频平台（腾讯视频、爱奇艺等）电商平台（淘宝、京东等）搜索引擎（百度、谷歌等）出行/生活服务APP（美团、滴滴等）

9. □ 户外广告（地铁、电梯、商圈等） □ 传统媒体（电视、报纸、广播等） □ 其他______

2. 您每日平均观看广告的时长约为?

10分钟及以下 11-30分钟 31-60分钟 1-2小时 2小时以上

3. 您通常会完整观看的广告时长是?

15秒及以下 16-30秒 31-60秒 1-2分钟 2分钟以上几乎不会完整观看

4. 您观看广告时的常见状态是?

13. □ 主动认真观看 □ 被动接收，偶尔关注 □ 直接跳过/关闭 □ 边做其他事边听/看 □ 其他______

5. 您会主动点击广告的频率是?

几乎从不偶尔（每月1-3次）经常（每周1-3次）总是（几乎看到感兴趣就点）（二）广告内容与形式偏好1.您最感兴趣的广告内容类型是?（可多选）服饰美妆食品饮料数码3C 家居家电旅游出行教育培训金融理财

15. □ 母婴用品 □ 医疗健康 □ 游戏娱乐 □ 本地生活服务 □ 其他______

2. 您最喜欢的广告呈现形式是?（可多选）

短视频广告图文信息流广告开屏广告弹窗广告植入式广告（影视/综艺/直播）

17. □ 直播带货广告 □ 互动式广告（答题/抽奖/小游戏） □ 其他______

3. 您认为最能吸引您观看的广告元素是?（可多选）

创意剧情明星/达人代言优惠福利（优惠券、折扣、抽奖）实用信息（产品功能、使用场景）

19. □ 视觉/音效设计 □ 个性化推荐（符合自身需求） □ 其他______

4. 您对个性化推荐广告的态度是?

非常喜欢，精准匹配需求比较喜欢，偶尔有符合需求的内容一般，无所谓比较反感，频繁推送同质化内容非常反感，侵犯隐私.您更能接受的广告投放场景是?（可多选）视频播放前/中插社交动态信息流电商购物页搜索结果页出行/支付等待页

□ 其他______

（三）广告对消费决策的影响1.广告对您的消费决策影响程度如何? 完全没有影响影响较小，仅作参考影响一般，会纳入考量影响较大，会优先考虑广告中的产品影响极大，直接决定购买选择2.您会因为广告而购买产品/服务的频率是? 几乎从不偶尔（每季度1-3次）经常（每月1-3次）总是（几乎看到合适就买）3.您认为最能促使您点击并转化广告的因素是?（可多选）产品符合自身需求优惠力度大品牌口碑好广告内容真实可信

22. □ 达人/明星推荐 □ 限时/限量福利 □ 其他______

4. 您对广告中“夸大宣传、虚假承诺”的容忍度是?

完全不能容忍，会直接拉黑品牌比较反感，会谨慎购买一般，偶尔可以接受不太在意，只要产品好用无所谓

5. 您是否会因为优质广告而对品牌产生好感?

一定会大概率会不一定大概率不会一定不会（四）用户对广告的态度与建议1.您对当前互联网广告的整体满意度是? 非常满意比较满意一般比较不满意非常不满意2.您最反感的广告行为是?（可多选）频繁弹窗、无法关闭虚假宣传、夸大效果低俗/擦边内容强制观看、无法跳过

25. □ 过度收集隐私、精准推送骚扰 □ 内容同质化严重 □ 其他______

3. 您认为广告最需要优化的方向是?（可多选）

减少广告数量提升内容质量与创意精准匹配用户需求增加跳过/关闭选项

27. □ 规范宣传，杜绝虚假 □ 其他______

4. 您是否愿意接收符合自身需求的精准广告?

非常愿意愿意无所谓不愿意非常不愿意

5. 您对广告行业还有哪些其他建议?

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