韩束品牌口碑年轻化影响因素调查问卷
您好！本次问卷用于学术研究，旨在了解您对国货美妆品牌韩束的品牌认知、使用体验与传播评价。所有数据仅用于统计分析，严格保密，请根据真实情况作答。大约占用您 2-3 分钟
第一部分 基本信息
1.您的性别:
A. 男
B. 女
2.您的年龄:
18 岁以下
18-24 岁
25-35 岁
36 岁以上
3.您的职业
学生
上班族
自由职业
待业/暂无固定职业
其他
4.您的月均可支配收入:
A. 1500 元以下
B. 1501-3000 元
C. 3001-5000 元
D. 5001元以上
5.您使用抖音的频率:
A. 几乎每天
B. 每周 3-5 次
C. 每周 1-2 次
D. 很少使用
6.您是否使用 / 购买过韩束产品:
A. 是
B. 否
第二部分：量表题（请根据您的真实感受选择，1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意）
7.我认为韩束老品牌知名
韩束的产品更新速度较慢，缺乏让我持续关注的新鲜感
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
8.
韩束的经典产品缺乏新的创意升级，吸引力下降
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
9.
韩束在维护老用户方面做得不够，缺少会员专属活动或福利
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
10.
韩束的产品线缺乏令人眼前一亮的新品类或新系列
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
11.
韩束的包装设计缺乏时尚感，不够符合年轻人的审美
。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
12.
韩束在跨界合作或联名款方面的尝试不足，缺乏话题性
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
13.
身边人对韩束的评价比较一致，缺乏多样化的观点
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
14.
提到韩束，大家普遍联想到的是“妈妈辈用的品牌”
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
15.
韩束在大众心中的品牌形象较为固定，难以突破
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
16.
抖音的个性化推荐算法能让我更容易发现韩束的优质内容
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
17.
抖音短视频形式的互动性（点赞、评论、分享）增强了我对韩束品牌的参与感
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
18.
抖音上关于韩束的UGC内容（用户创作视频、测评等）丰富多样
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
19.
抖音的短剧、挑战赛等创新内容形式，提升了韩束品牌的趣味性
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
20.
抖音上的韩束相关内容让我觉得这个品牌更年轻、更有活力
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
21.
我认为韩束在抖音上的品牌形象更贴近年轻人的审美和价值观
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
22.
抖音上的口碑传播改变了韩束在我心中“传统国货”的固有印象
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
23.
我会主动向朋友推荐韩束的产品
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
24.
我会在社交媒体上分享或评论关于韩束的使用体验
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
25.
我关注身边人对韩束的评价，并受其影响
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
26.
抖音/小红书上关于韩束的种草内容会影响我的购买决策
非常不同意
1
2
3
4
非常同意
27.韩束的口碑正在变得更年轻化、更时尚
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
28.
韩束的口碑内容（如测评、开箱）更符合当代年轻人的表达方式
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
第三部分 认知与行为题（可多选）
29.您最初通过什么渠道了解韩束?（可多选）
A. 抖音短剧 / 短视频
B. 抖音直播
C. 明星 / 代言人
D. 朋友推荐
E. 电视广告
F. 电商平台
G. 其他
30.您认为韩束目前最突出的标签是?（可多选）
A. 国货老品牌
B. 年轻时尚
C. 科学抗衰
D. 性价比高
E. 重营销
F. 妈妈用的品牌
G. 成分可靠
第四部分 开放题（可选填）
31.您认为韩束要进一步实现口碑年轻化，最需要改进什么?
再次感谢您的认真填写！祝您生活愉快~
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