Z 世代大学生美白护肤消费习惯与品牌偏好调研

尊敬的受访者：

您好！我是华侨大学学生，目前正在开展一项关于Z世代大学生美白护肤消费习惯与品牌偏好的问卷调查，旨在了解大家的护肤需求、品牌认知及广告喜好，为优化面向年轻群体的护肤相关内容提供参考。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于调研分析，请您根据真实情况作答。感谢您的支持与配合！

1. 你日常是否有固定护肤习惯

早晚都护肤仅晚上护肤想起来才用几乎不护肤

2. 你平均每月的护肤品消费预算大约是

100元以下101-300元301-500元501元以上

3. 你当前最困扰的面部皮肤问题

肤色暗沉、发黄痘印、色斑难以淡化敏感泛红、屏障受损干燥起皮缺水毛孔粗大水油不平衡、出油多暂无明显困扰

4. 你在选择护肤品时，最关注哪些因素

见效速度成分安全与温和度长期使用的稳定性（不反黑、不依赖）产品性价比品牌知名度使用便捷度

5. 你主要通过哪些渠道购买美白产品

品牌专柜线下美妆集合店（如屈臣氏、调色师等）大型超市卖场(沃尔玛、山姆）免税店电商平台（淘宝/京东等）短视频平台直播带货（抖音/快手等）品牌官方小程序/APP其他

6. 你是否有美白需求（含改善暗沉、淡化痘印色斑等）

有，非常迫切有，偶尔关注没有，不关注美白无所谓

7. 你日常通过什么方式进行美白护理

护肤类美白（如使用美白精华、美白面膜等）防晒类美白（涂抹防晒霜、使用遮阳伞/帽子等）饮食类美白（食用柠檬、银耳等美白食材，或者维生素C、葡萄籽美白补给类产品）医美/专业护理（如光子嫩肤、皮秒激光等）不进行任何美白相关操作

8. 你日常使用的美白护肤产品主要集中在哪些品类

美白精华美白水乳美白面膜（贴片/涂抹）美白防晒/隔离局部淡印产品（如祛痘印精华）其他

9. 你使用过以下哪些国货美白水乳品牌

珀莱雅谷雨欧诗漫自然堂薇诺娜其他

10. 你选择上述品牌，主要原因是

价格便宜成分温和提亮效果好口碑好广告吸引我朋友推荐

11. 下列美白相关成分，你了解或信任的有

烟酰胺维生素 C377传明酸熊果苷都不了解

12. 哪些功效证明会让你更信任一款美白产品

权威机构检测报告（如 SGS）真人实测对比图 / 视频专利成分 / 科研技术背书长期用户真实口碑皮肤科医生推荐

13. 在使用美白产品过程中，你最常遇到的困扰是

见效周期长，需长期坚持才能看到变化易引起泛红、刺痛、脱皮等刺激反应停用后易反黑或暗沉反复质地黏腻、易搓泥或影响后续上妆与刷酸/A醇等功效产品搭配易冲突价格偏高，性价比不足暂无明显困扰

14. 你更倾向于哪种美白护肤理念

快速提亮（追求短期可见的色号变化）温和养白（注重屏障健康，通过抗氧抗糖长期改善）精准淡印（针对痘印、色斑等局部问题集中护理）综合维稳（美白需建立在保湿、修护等基础之上）

15. 对于美白概念，你实际更追求的效果是

整体肤色明显变白（突破原生色号）改善熬夜/氧化导致的暗沉发黄，提升通透感淡化局部色素沉淀（痘印、晒斑、红黑痘印）均匀全脸肤色，减少红血丝与黄气

16. 你是否听说过 HBN 这个品牌

是否

17. 你是通过什么渠道了解到HBN

社交媒体平台（微博/小红书等）网络电商平台（淘宝/京东等）短视频平台（抖音、快手等）综艺/影视剧植入线下商场/专柜熟人/朋友圈介绍其他

18. 你对HBN目前的印象是什么

早C晚A护肤理念发起者国内A醇抗老开拓者发光水特别有名，经常刷到棕色避光瓶包装很有辨识度，像实验室药瓶成分党很认可，用料扎实不玩概念

19. 你选择原白精华水乳这类美白产品时，最希望改善的是

去黄提亮淡化痘印均匀肤色改善暗沉提升肌肤通透感温和不刺激

20. 你能接受的HBN 原白精华水乳套装价位是

100–200 元201–300 元301–400 元400 元以上

21. 您对美白水乳的包装偏好是

极简高级感（如纯白/留白设计）实验室科技感（如棕色瓶、试剂瓶）繁复华丽/复古风只要好用，包装无所谓

22. 您日常最常通过哪些媒介接触到商品广告

短视频平台（抖音/快手/视频号）社交媒体（小红书/微博/微信）电商平台（淘宝/京东）户外广告（地铁/电梯/公交站）电视/综艺其他

23. 以下哪种广告形式能吸引您关注并产生购买意愿

15-30秒竖屏短视频广告故事性微电影（60-180秒）创意平面海报/图文明星/KOL代言推荐真实用户口碑分享互动式广告（如AR/AI小游戏）其他

24. 你更喜欢广告创意风格

网感玩梗、年轻化口语治愈走心、情绪共鸣硬核科普、专业可信国潮文化、国风美学女性力量 / 反焦虑价值观搞笑反转、记忆点强其他

25. 若 HBN 推出校园向活动，你最想参与

小样免费试用21 天美白打卡挑战肤质测试 H5校园创意征集抽奖 / 优惠购线下快闪体验

26. 您对HBN的广告内容/形式有哪些具体建议

27. 你的性别

女男

28. 你的年龄

18–20 岁21–22 岁23–25 岁

29. 你现在居住的城市是

一线城市新一线城市地级市/县级市乡镇及以下

30. 你的月可支配收入

1500以下1501-3000元3001-5000元5001元以上

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