Z 世代消费者对国潮品牌的认知度、购买意愿及消费偏好调研
1.您的年龄段是?【单选】
A. 18 岁以下
B. 18-25 岁（Z 世代）
C. 26-30 岁
D. 31-40 岁
E. 40 岁以上
1.您的年龄段是?【单选】
A. 18 岁以下
B. 18-25 岁（Z 世代）
C. 26-30 岁
D. 31-40 岁
E. 40 岁以上
2.您的身份是?【单选】
A. 在校大学生
B. 职场新人（工作 1-3 年）
C. 职场熟手（3 年以上）
D. 自由职业 E. 其他
3.您每月可自由支配收入（生活费）是?【单选】
A. 2000 元以下
B. 2001-4000 元
C. 4001-6000 元
D. 6001-8000 元
E. 8000 元以上
4.您对 “国潮” 的了解程度是?【单选】
A. 非常了解，能清晰定义
B. 了解，知道部分国潮品牌
C. 听说过，但不清楚具体含义
D. 完全不了解
5.提到 “国潮品牌”，您最先联想到的领域是?【多选】
A. 服饰鞋履
B. 美妆护肤
C. 文创产品
D. 数码配件
E. 食品饮料
F. 家居用品
6.您接触国潮品牌的主要渠道是?【单选】
A. 抖音 / 小红书 / 微博
B. 淘宝 / 京东等电商平台
C. 朋友 / 家人推荐
D. 线下门店 / 商场 E. 综艺 / 影视植入
7.您对国潮品牌的整体态度是?【单选】
A. 非常认可，主动关注购买
B. 比较认可，偶尔购买
C. 无感，仅偶然接触
D. 不认可，无购买意愿
8.您近一年购买过国潮产品的数量是?【单选】
A. 0 件
B. 1-3 件
C. 4-10 件
D. 10 件以上
9.您购买国潮产品的主要动机是?【多选，限 3 项】
A. 支持国货 / 文化自信
B. 设计独特，符合审美
C. 价格性价比高
D. 朋友 / 网红推荐
E. 产品实用性强
F. 品牌口碑好
10.您购买国潮产品的主要渠道是?【单选】
A. 品牌官方旗舰店
B. 抖音 / 小红书直播 / 店铺
C. 线下实体店
D. 综合电商平台第三方店铺 E. 二手平台
11.您能接受的国潮产品单件价格区间是?【单选】
A. 100 元以下
B. 101-300 元
C. 301-500 元
D. 501-800 元 E. 800 元以上
12.您近一年在国潮产品上的总花费是?【单选】
A. 500 元以下
B. 501-1500 元
C. 1501-3000 元
D. 3001 元以上
13.购买国潮产品时，您最看重的因素是?【多选，限 3 项】
A. 设计风格 / 文化内涵
B. 产品质量 / 材质
C. 价格
D. 品牌知名度
E. 实用性
F. 售后保障
14.您更喜欢哪种国潮设计风格?【多选，限 2 项】
A. 传统水墨 / 书法
B. 宫廷复古
C. 新中式简约
D. 卡通萌趣
E. 非遗工艺（刺绣 / 扎染等）
15.您是否愿意为带有非遗工艺 / 地域文化元素的国潮产品支付溢价?【单选】
A. 非常愿意，支持传统技艺
B. 愿意，溢价不超 20%
C. 看产品，喜欢才买
D. 不愿意，溢价不合理
16.您认为目前国潮产品最突出的问题是?【多选，限 2 项】
A. 设计同质化
B. 质量做工粗糙
C. 价格虚高
D. 文化内涵生搬硬套
E. 实用性差
F. 营销过度
17.您对国潮品牌未来的发展有何建议?【开放题】
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