对保健品传统市场数字市场营销战略的AHP问卷调查\n（专家端）

尊敬的各位填表人:

您好！感谢您在百忙之中参与本次问卷调查。本调查旨在从消费者端口和保健品供应企业员工端口确定保健品行业的传统市场营销策略和数字市场营销战略哪一个更能促进产品销量增长，采用层次分析法（AHP）进行两两比较打分。您的判断将用于让保健品销售企业如何提高产品销量、让企业更能确定从线上端还是线下端来优化供应链，确定资源往哪个方向投、并解决如果消费者战略和企业战略有冲突时，应让企业更倾向于往哪个方向转变。本调查问卷主要参考：1. 关于 AHP 方法论的基础支撑 (Decision Science)；2. 关于数字营销与传统营销的框架整合 (Marketing Strategy)；3. 关于保健品与消费者信任 (Health Product Behavior)；4. 关于在线评论与好评率等文献制作

非常感谢您能在百忙之中抽出时间参与此次调查问卷的填写。填写说明：这一部分需要您对多个评价指标进行两两比较，判断两个指标的相对重要性。

评分要求：
• 中间： 1（同等重要）
• 向左偏移： 3（稍微重要）、5（明显重要）、7（强烈重要）、9（极端重要）
• 向右偏移：1/ 3（稍微重要）、1/5（明显重要）、1/7（强烈重要）、1/9（极端重要）
• （2, 4, 6, 8；1/2、1/4、1/6、1/8 为中间值）
一、基本信息
3.性别
2. 您的年龄范围？
1.您主要参与保健品的线上还是线下销售服务？
您认为公司的营销资源向线上还是线下投入的更多？
您所销售的产品主攻哪个地区？
您在保健品销售公司里的职务是？ 
如果您是保健品的销售人员，您认为您销售的产品主攻哪个群体？
您对哪一款保健品比较了解？
您认为公司的保健品营销战略适应消费市场嘛？是否有改进的地方？
您认为在当今社会，线上和线下哪一个更能反映消费者需求？
根据上一题，您认为将资源投入到线上线下哪个方面，可以更好提高企业的盈利能力？
您认为保健品应该如何展开销售，才能提高销量，确保公司能更好盈利？
二、准则层指标比较
准则层包含2个指标：传统市场营销因素（B1)和数字市场营销因素（B2)。请比较它们之间的相对重要性。
当您购买保健品时，以下两项因素，哪一项更能决定您的最终决策？”
• 中间： 1（同等重要）
• 向左偏移： 3（稍微重要）、5（明显重要）、7（强烈重要）、9（极端重要）
• 向右偏移：1/ 3（稍微重要）、1/5（明显重要）、1/7（强烈重要）、1/9（极端重要）
• （2, 4, 6, 8；1/2、1/4、1/6、1/8 为中间值）
  • 极端重要9
  • 8
  • 强烈重要7
  • 6
  • 明显重要5
  • 4
  • 稍微重要3
  • 2
  • 同等重要1
  • 1/2
  • 稍微重要1/3
  • 1/4
  • 明显重要1/5
  • 1/6
  • 强烈重要1/7
  • 1/8
  • 极端重要1/9
传统市场营销因素 （B1）VS 数字市场营销因素（B2）
三、子准则层指标比较

1.传统市场营销方法（B1）包含以下个指标：

  • 价格（C1）、打折率（C2）、赠品活动力度 (C3）、线下门店数量（C4）

请比较它们之间的相对重要性（每对指标只比较一次）

当您销售保健品时，在传统市场营销因素中的以下两项，哪一项更能决定您的最终决策？”
• 中间： 1（同等重要）
• 向左偏移： 3（稍微重要）、5（明显重要）、7（强烈重要）、9（极端重要）
• 向右偏移：1/ 3（稍微重要）、1/5（明显重要）、1/7（强烈重要）、1/9（极端重要）
• （2, 4, 6, 8；1/2、1/4、1/6、1/8 为中间值）
  • 极端重要9
  • 8
  • 强烈重要7
  • 6
  • 明显重要5
  • 4
  • 稍微重要3
  • 2
  • 同等重要1
  • 1/2
  • 稍微重要1/3
  • 1/4
  • 明显重要1/5
  • 1/6
  • 强烈重要1/7
  • 1/8
  • 极端重要1/9
(C1) 价格——(C2）打折率
(C1) 价格——(C3) 赠品活动力度
(C1)价格——(C4)线下门店数量
(C2)打折率——(C3)赠品活动力度
(C2)打折率——(C4)线下门店数量
(C3)  赠品活动力度——(C4) 线下门店数量

2. 数字市场营销因素（B2）下包含以下指标：

    • (C5)网店评分
      (C6) 产品好评率
      (C7) 线上宣传力度（抖音直播、微博、小红书）
      (C8)不同网站广告投放

请比较它们之间的相对重要性。

当您销售保健品时，数字市场营销因素中的以下两项，哪一项更能决定您的最终决策？”
• 中间： 1（同等重要）
• 向左偏移： 3（稍微重要）、5（明显重要）、7（强烈重要）、9（极端重要）
• 向右偏移：1/ 3（稍微重要）、1/5（明显重要）、1/7（强烈重要）、1/9（极端重要）
• （2, 4, 6, 8；1/2、1/4、1/6、1/8 为中间值）
  • 极端重要9
  • 8
  • 强烈重要7
  • 6
  • 明显重要5
  • 4
  • 稍微重要3
  • 2
  • 同等重要1
  • 1/2
  • 稍微重要1/3
  • 1/4
  • 明显重要1/5
  • 1/6
  • 强烈重要1/7
  • 1/8
  • 极端重要1/9
(C5)网店评分—— (C6) 产品好评率
(C5)网店评分—— (C7) 线上宣传力度
(C5)网店评分—— (C8)不同网站广告投放
 (C6) 产品好评率—— (C7) 线上宣传力度
 (C6) 产品好评率—— (C8)不同网站广告投放
 (C7) 线上宣传力度—— (C8)不同网站广告投放
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