社交媒体内容营销类型-情感型×功能型 对于消费者契合行为的影响

 

        
        您好!非常感谢您在百忙之中参与本次问卷调查。
        本问卷旨在了解相关情况,所有数据仅用于整体统计分析,会严格保密个人信息,不对外泄露,也不涉及任何隐私追踪。问卷大约需要 3–5 分钟即可完成,答题无对错之分,请根据您的实际情况和真实感受如实填写。
        您的认真回答对我们至关重要,再次感谢您的支持与配合!

        以上是一则发布在社交媒体账号的海尔品牌的情感型营销视频,请观看以上视频填写问卷问题(注意:视频过长,可加速或者只看第一个章节即可)


1. 您的性别
2. 您的身份
3. 您的年龄
4. 您是否对海尔该品牌熟悉
5. Park等 根据品牌能满足消费者需求角度和需求层次的不同,将消费者认知中的品牌分为功能型概念品牌和象征型概念品牌: 所谓功能型概念品牌是指主要满足消费者对工县和实用等外部性和功能性需求的品牌;而所谓象征型概念品牌是指那些主要满足消费者对自我表达和群体认同等内部性、象征性需求的品牌,您认为海尔属于功能型产品还是象征型产品?
6. 您是否该买或者使用过该品牌产品
7.

我认为这个品牌发布的内容让我产生情感共鸣。

8.

我认为这个品牌发布的内容很接地气让我没有距离感。

9.

我认为这个品牌发布的内容可以让我感同身受。

10.

我认为这个品牌发布的内容直击人心。

11.

我认为观看这个品牌所发布的内容让我有沉迷其中的感觉

12.

我认为这个品牌发布的是让我觉得激动和兴奋的内容

13.

我在这条广告中会精力集中,忘掉其他生活琐事

14.

我在看该图文觉得时间过得飞快,感觉刚进来没多久就结束了

15.

我在观看以上图文内容是愉快的

16.

当你浏览了该广告后,你会较为关注和专注于使用该产品后的最终结果和最终好处

17.

当你浏览了该广告后,你会较为关注和专注于使用该产品过程的感受和收获

18. 本题仅为检验作答认真度,请直接选择 “不同意”选项。
19.

当我发现该品牌产品有些与众不同,我会去搜索它

20.

该品牌提供积极的情感支持,我会将该品牌推荐给我的朋友和家人

21.

当我有一个改进该品牌的建设性想法时,我会在其品牌页面(微博、购物 app等)上进行交流。

22. 内容看起来很有帮助,在将来我会尝试购买该品牌的一些产品或服务
更多问卷 复制此问卷