美妆电商直播消费者购买意愿调查问卷

您好！非常感谢您能参加此次问卷调查。本次调查保证匿名性，各题目选项无所谓对错、优劣之分，希望您能够根据自身实际感受作答。请放心，问卷收集的信息将仅用于学术研究，您的答案会被严格保密。

1. 您是否观看过美妆类购物?

A. 是B. 否

2．您在观看美妆类直播购物时注意过弹幕功能吗?（直播界面左下角滚动播放的信息）

A. 是B. 否

3.您主要观看的美妆电商直播类型

A. 专业的头部职业主播直播间B. 明星主播直播间C. 企业旗舰店直播间D. 相应平台的小众主播直播间E. 其他

4. 请您回忆最近一次观看美妆类电商直播时的情况，并根据看到弹幕信息的经历或感受，评价以下表述与您自身的相符合情况。

很不符合
不符合
一般
符合
很符合

1. 这个直播间中发送的弹幕包含主播、产品等多方面

2. 这个直播间中的弹幕比较真实

3. 这个直播间中的弹幕比较客观

4. 这个直播间中的弹幕比较可靠

5. 这个直播间中的弹幕是容易理解的

6. 这个直播间中的弹幕提供了清晰有用的信息

5. 请您回忆最近一次观看美妆类电商直播时的情况，并根据看到弹幕信息的经历或感受，评价以下表述与您自身的相符合情况。

很不符合
不符合
一般
符合
很符合

1. 浏览弹幕时越正向的弹幕越容易吸引我的注意力

2. 我更加关注直播间中正向的弹幕

3. 这个直播间中越正向的弹幕对我的作用更大

6. 请您回忆最近一次观看美妆类电商直播时的情况，并根据看到弹幕信息的经历或感受，评价以下表述与您自身的相符合情况。

很不符合
不符合
一般
符合
很符合

1. 这个直播间中有大量的弹幕评论

2. 这个直播间为我提供了足够的弹幕信息

3. 这个直播间中的弹幕更新得很快

7. 请您回忆最近一次观看美妆类电商直播时的情况，并根据看到弹幕信息的经历或感受，评价以下表述与您自身的相符合情况。

很不符合
不符合
一般
符合
很符合

1. 这个直播间中的弹幕是以多种形式呈现的(如文字、数字、符号、表情等)

2. 这个直播间中的弹幕为我提供了各式各样的信息

3. 这个直播间中弹幕的语言是丰富多样的

8. 请您回忆最近一次观看美妆类电商直播时的情况，并根据看到弹幕信息的经历或感受，评价以下表述是否与您的经历或感受相符。

很不符合
不符合
一般
符合
很符合

1. 我认为弹幕中的信息真实可信

2. 弹幕让我相信主播推荐的产品是可靠的

3. 基于弹幕，我相信该产品能兑现宣传中的承诺

9. 请您回忆最近一次观看美妆类电商直播时的情况，并根据看到弹幕信息的经历或感受，评价以下表述是否与您的经历或感受相符。

很不符合
不符合
一般
符合
很符合

1. 我在无聊的时候，会经常通过看看购物直播来打发时间

2. 很多情况下，我观看购物直播事先并没有特别明确的购物目的，只是想进去随便看看

3. 在我看来，观看购物直播也是一种休闲娱乐方式

10. 请您回忆最近一次观看美妆类电商直播时的情况，并根据看到弹幕信息的经历或感受，评价您对直播间产品或服务的购买情况。

很不符合
不符合
一般
符合
很符合

1. 我会优先购买弹幕中热议的产品

2. 我会因弹幕中的实用信息(如折扣、产品效果)而决定购买

3. 弹幕增强了我对直播电商的持续使用意愿

11. 您的性别（）

A. 男B. 女

12. 请选择您的年龄段

A. 17岁以下B. 17-22岁C. 23-25岁D. 26-30岁E. 31-40岁F. 40岁以上

13. 请选择您的最高学历

A. 高中及以下B. 专科C. 本科D. 研究生及以上

14. 您平均每个月所有用于网络购物的支出是

A. <500B. 500-1000C. 1000-2000D. 2000-3000E. >3000

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