生猪养殖场（户）参与品牌建设意愿及影响因素研究调研问卷
尊敬的养殖户朋友：您好！本问卷旨在了解生猪养殖场（户）参与品牌建设的意愿及其影响因素，研究结果将为政府部门决策服务，促进生猪产业品牌化发展。本次调查匿名进行，仅用于学术研究，请放心如实填写。感谢您的支持与配合！
1. 您的性别
女
男
2. 您的年龄
3. 您的文化程度
小学及以下
初中
高中或中专
大专及以上
4. 您的养殖场（户）所在地区
冀中（石家庄、保定、廊坊等）
冀北（张家口、承德等）
冀东（唐山、秦皇岛、沧州等）
冀南（邯郸、邢台、衡水等）
5. 您从事生猪养殖的年限
6. 您的养殖规模（年出栏量约为）
500头以下
500～1000头
1001～5000头
5000头以上
7. 您的养殖类型
自繁自养
专业育肥
种猪繁育
其他
8. 您的经营模式
独立经营
参与合作社
公司 农户模式
其他
9. 您目前是否加入了合作社或与龙头企业签有合作协议
否
是
10. 请注明合作形式
11. 您的养殖场（户）是否获得过任何质量认证（如无公害、绿色食品、有机等）
否
是
12. 请注明认证类型
13. 您是否兼业经营（从事养猪以外的工作）
否
是
14. 养猪收入占家庭总收入的比例约为
30%以下
30%～60%
61%～90%
90%以上
15. 您养猪是否用了相关贷款
否
是
16. 贷款额度约
17. 面对不确定的市场行情，您通常倾向于
规避风险，选择稳妥方式
适度冒险，寻求较高回报
积极冒险，追求更大收益
18. 您是否参加过与养殖或品牌相关的技术培训
从未参加
偶尔参加（1～2次/年）
经常参加（3次及以上/年）
19. 您是否有固定销售渠道
否
是
20. 您对生猪产品品牌建设（如申请品牌认证、按品牌标准生产销售等）的了解程度
完全不了解
了解一些
比较了解
非常了解
21. 目前您是否拥有品牌，或合作使用他人品牌
否，目前未使用任何品牌
是，拥有自有品牌
是，合作使用合作社/龙头企业品牌
【A类问卷】已使用品牌的养殖场（户）填写（对应有意愿有行为群体）
22. 您参与品牌建设（使用品牌）的时间大约为
1年以内
1～3年
3～5年
5年以上
23. 您目前使用的品牌主要属于哪种类型
地理标志品牌（地理标志保护产品）
企业自主注册品牌
合作社/龙头企业统一品牌
政府推广的区域公用品牌
其他
24. 其他品牌类型说明
25. 参与品牌建设后，您的生猪/猪肉产品销售价格与同类普通产品相比
与普通产品相当，无明显溢价
略高于普通产品（溢价5%～15%）
显著高于普通产品（溢价15%以上）
反而低于或不稳定
26. 参与品牌建设后，您的总体经营收益变化
明显下降
基本不变
有所增加
明显增加
27. 参与品牌建设过程中，您遇到的主要困难是
认证费用和改造成本较高
品牌市场溢价不稳定，收益波动大
生产标准要求高，日常管理难度增加
缺乏稳定的品牌产品收购渠道
政府政策支持力度不足
疫病防控风险加大
其他
28. 其他困难说明
29. 您未来是否有意愿继续参与或扩大品牌建设规模
不打算继续，考虑退出
维持现状，不打算扩大
有意愿继续并适度扩大
非常有意愿，计划进一步推进
【B类问卷】未使用任何品牌的养殖场（户）填写
30. 您目前对参与生猪品牌建设的意愿属于以下哪种情况
无意愿、无行为——我不打算参与，也没有参与的计划
有意愿、无行为——我想参与品牌建设，但目前尚未采取实际行动
31. 您认为阻碍您采取实际行动的最主要原因是
资金短缺，无法承担认证和改造费用
缺乏具体可行的技术指导，不知如何下手
担心投入后市场收益无法保障，持续观望
不清楚具体参与渠道和申请流程
缺乏政府政策和资金支持
担心品牌生产标准过高，难以达标
其他
32. 其他阻碍原因说明
33. 如果以下条件改善，哪些最可能推动您从有意愿转变为有行动
政府提供补贴或低息贷款支持
有清晰明确的申请流程和渠道指导
龙头企业或合作社提供稳定收购保障
有专业技术培训和一对一指导服务
周边养殖户示范成功的案例增多
品牌产品市场溢价空间更加稳定可预期
其他
34. 其他推动条件说明
35. 您不打算参与品牌建设的主要原因是
认为品牌建设收益不明显，投入不划算
养殖规模较小，不具备参与条件
对品牌建设政策和流程完全不了解
认为品牌建设市场风险太大
已有稳定销售渠道，认为无需品牌
年龄较大或计划退出养殖行业
其他
36. 其他不参与原因说明
三、感知量表（全体填写）
37. 品牌参与意愿
完全不同意
较不同意
一般
较同意
完全同意
我有意愿参与生猪品牌建设
我愿意在未来参与品牌建设
我愿意为品牌建设投入资金
我愿意按照品牌标准生产
我愿意长期参与品牌经营
（一）认知因素——行为态度
38. 行为态度
完全不同意
较不同意
一般
较同意
完全同意
我认为参与品牌建设能显著提升生猪产品的销售价格和收益
我认为品牌猪肉产品未来市场需求旺盛，发展前景好
我认为参与品牌建设有助于提升养殖场的市场竞争力和声誉
我认为参与品牌建设需要投入的额外成本（认证费、改造费等）较高
我认为按品牌标准生产会大幅增加日常养殖管理成本
我认为参与品牌建设存在较大的市场风险（收益不稳定、价格波动大）
我认为参与品牌建设会提高疫病防控难度，生产风险更大
（二）主观规范
39. 主观规范
完全不同意
较不同意
一般
较同意
完全同意
村委会或乡镇政府积极鼓励和引导我参与品牌建设
周边同行（其他养殖户）的参与示范影响了我的决策
龙头企业或合作社的带动激励我参与品牌建设
家人和亲友的意见影响我是否参与品牌建设的决策
行业协会或专家的倡导引导了我对品牌建设的认识
网络、电视等媒体关于品牌养殖的宣传报道影响了我对品牌建设的认知
（三）感知行为控制
40. 感知行为控制
完全不同意
较不同意
一般
较同意
完全同意
我有足够的资金用于参与品牌建设所需的投入
我具备参与品牌建设所需的养殖技术和管理能力
我的养殖设施和生产条件能够达到品牌标准化要求
我有充足的时间和精力推进品牌建设相关工作
我能够方便地获取参与品牌建设所需的信息和技术指导
（四）政府支持政策
41. 政府支持政策
完全不同意
较不同意
一般
较同意
完全同意
当地政府出台了支持生猪品牌建设的补贴或奖励政策
政府为参与品牌建设的养殖户提供了便利的贷款或金融支持
政府对品牌养殖场的产品质量安全监管规范、力度适中
政府通过宣传、培训等方式积极引导养殖户参与品牌建设
（五）市场与组织环境
42. 市场与组织环境
完全不同意
较不同意
一般
较同意
完全同意
当地市场对品牌猪肉产品的需求较为旺盛，消费者愿意为品牌溢价买单
参与品牌建设的产品能够实现比普通产品明显更高的销售价格
企业或合作社能够提供稳定的品牌产品收购渠道和合理的收购价格
当地品牌认证、检测、推广等服务体系较为健全、便于利用
（六）有意愿但无行为的请填写，其他请跳过
43. 有意愿无行为的阻碍因素
完全不同意
较不同意
一般
较同意
完全同意
资金短缺是我迟迟未能付诸行动的最主要原因
缺乏具体可行的技术指导让我不知从何下手
担心投入后市场收益无法保障，导致我持续观望
不清楚具体参与渠道和申请流程是我未能行动的重要原因
四、开放性问题
44. 您对生猪产品品牌建设还有哪些意见或建议
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