信尼雅葡萄酒消费行为与营销策略调研问卷
您好！非常感谢您抽出宝贵时间参与本次调研。本问卷旨在了解您对中信尼雅葡萄酒的认知与消费情况，所有数据仅用于学术研究，请放心填写。
1. 您是否了解中信尼雅葡萄酒的产品线？
A.非常了解，能说出3款以上不同系列产品
B. 了解一些，知道1-2款核心产品
C. 听说过，但不清楚具体产品
D. 完全不了解
2. 您认为中信尼雅葡萄酒的口感如何？
A.非常好，符合我的口味偏好
B. 不错，能接受
C. 一般，没有特别的记忆点
D. 不好，不符合我的口味
3. 您觉得中信尼雅葡萄酒的包装设计吸引力如何？
A.非常有吸引力，视觉高端有特色
B. 比较有吸引力，符合品牌定位
C. 一般，和其他品牌区别不大
D. 没吸引力，设计过时
4. 您是否购买过中信尼雅的限量款/特色款产品？
A. 多次购买
B. 购买过1-2次
C. 想尝试但没买到
D.没兴趣尝试
5. 您认为中信尼雅葡萄酒的品质稳定性如何？
A. 非常稳定，每次购买口感都一致
B. 比较稳定，偶尔有小差异
C. 一般，口感波动明显
D. 不稳定，品质参差不齐
6. 您是否关注中信尼雅葡萄酒的产地特色（如新疆产地）？
A. 非常关注，产地是我选择的重要因素
B. 比较关注，会作为参考
C. 不太关注，主要看口感和价格
D. 完全不关注
7. 您希望中信尼雅增加哪些类型的产品？（可多选）
A. 果味甜型葡萄酒
B. 有机/绿色生态葡萄酒
C. 小容量便携装（187ml）
D. 联名款定制产品
E. 其他（请注明）
8. 您认为中信尼雅葡萄酒的产品创新能力如何？
A.非常强，经常推出新品和新玩法
B. 较强，偶尔会有创新动作
C. 一般，创新速度慢
D. 很弱，几乎没有创新
9. 您是否因为中信尼雅的产品升级而再次购买？
A. 经常会，产品升级是我复购的动力
B. 偶尔会，感兴趣的升级款会尝试
C. 不会，升级对我没吸引力
D. 没注意过产品升级
10. 您认为中信尼雅葡萄酒与竞品相比，产品核心优势是什么？（可多选）
A. 口感品质
B. 产地特色
C. 包装设计
D. 产品种类丰富度
E. 没有明显优势 ---
11. 您购买中信尼雅葡萄酒的主要价格区间是？
A.100元以下
B. 100-200元
C. 200-500元
D. 500元以上
12. 您认为中信尼雅葡萄酒的价格与价值匹配度如何？
A. 非常匹配，物超所值
B. 比较匹配，值得购买
C. 一般，性价比不高
D. 不匹配，价格偏高
13. 您是否会因为中信尼雅的促销活动而购买？
A.一定会，促销是我购买的主要契机
B. 大概率会，有合适的活动就买
C. 偶尔会，遇到力度大的活动才买
D. 不会，不受促销影响
14. 您认为中信尼雅的会员折扣/积分体系吸引力如何？
A. 非常有吸引力，能有效促进我复购
B. 比较有吸引力，会关注会员权益
C. 一般，权益力度不大
D. 没吸引力，不会特意成为会员
15. 您能接受的中信尼雅日常款葡萄酒的最高价格是？
A. 150元以下
B. 150-300元
C. 300-600元
D. 600元以上
16. 您认为中信尼雅与同品质竞品相比，价格竞争力如何？
A. 价格更低，竞争力很强
B. 价格相当，竞争力一般
C. 价格偏高，竞争力弱
D. 不了解竞品价格
17. 您是否会因为中信尼雅的价格上涨而减少购买？
A. 一定会，价格上涨就换其他品牌
B. 可能会，减少购买频次
C. 不会，对价格不敏感
D. 看上涨幅度决定
18. 您希望中信尼雅推出哪种价格相关的活动？（可多选）
A. 满减优惠
B. 买一送一/买赠活动
C. 会员专属价
D. 新品首发折扣
E. 其他（请注明_______） --- ### 🚚 渠
19. 您主要通过什么渠道购买中信尼雅葡萄酒？（可多选）
A. 线上官方旗舰店（天猫/京东）
B. 线下商超/便利店
C. 酒庄/品牌体验馆
D. 餐饮渠道（酒店/餐厅）
E. 烟酒专卖店
F. 直播带货平台
20. 您认为中信尼雅的渠道覆盖范围如何？
A. 非常广，很容易买到
B. 比较广，大部分地方能买到
C. 一般，需要特意寻找购买渠道
D. 很窄，很难买到
21. 您是否使用过中信尼雅的线上配送服务？
A. 经常使用，配送速度快
B. 偶尔使用，体验还可以
C. 没使用过，但想尝试
D. 没使用过，也不想尝试
22. 您认为中信尼雅线下门店的服务质量如何？
A. 非常好，专业且贴心
B. 不错，能满足需求
C. 一般，服务态度普通
D. 不好，服务体验差
23. 您是否愿意通过中信尼雅的微信小程序购买产品？
A. 非常愿意，小程序购物方便
B. 愿意，尝试新渠道
C. 不愿意，习惯用传统平台
D. 不知道有小程序
24. 您认为中信尼雅的渠道库存充足性如何？
A. 非常充足，想买的产品都有货
B. 比较充足，大部分产品能买到
C. 一般，热门产品经常缺货
D. 很不足，经常买不到想要的产品
25. 您是否希望中信尼雅增加哪些销售渠道？（可多选）
A. 社区团购平台
B. 无人售货机
C. 跨境电商平台
D. 企业团购定制渠道
E. 其他（请注明）
26. 您认为中信尼雅的渠道促销活动针对性如何？
A. 非常强，不同渠道有专属活动
B. 较强，渠道活动有差异
C. 一般，各渠道活动差不多
D. 很弱，没有渠道特色活动
27. 您是否通过中信尼雅的渠道获取过产品资讯？
A. 经常通过渠道了解新品和活动
B. 偶尔会关注渠道的资讯推送
C. 很少关注，主要通过其他途径了解
D. 完全不关注渠道资讯 ---
28. 您是通过什么途径了解到中信尼雅葡萄酒的？（可多选）
A.社交媒体广告（抖音/小红书）
B.朋友/家人推荐
C.线下门店广告
D. 电视/报纸广告
E.电商平台推荐
F.其他（请注明）
29. 您认为中信尼雅的广告投放频率如何？
A. 非常高，经常能看到广告
B. 比较高，偶尔能看到
C. 一般，很少看到广告
D. 几乎看不到广告
30. 您认为中信尼雅的广告内容吸引力如何？
A. 非常有吸引力，能激发购买欲
B. 比较有吸引力，愿意看完
C. 一般，没特别的记忆点
D. 没吸引力，不想看
31. 您是否关注中信尼雅的社交媒体账号（微信/抖音/小红书）？
A. 关注多个平台，经常互动
B. 关注1-2个平台，偶尔浏览
C. 没关注，但知道有账号
D. 不知道有社交媒体账号
32. 您认为中信尼雅的促销活动宣传到位吗？
A. 非常到位，能及时了解所有活动
B. 比较到位，大部分活动能知道
C. 一般，偶尔会错过活动信息
D. 很不到位，经常不知道有活动
33. 您是否参与过中信尼雅的线下品鉴会/体验活动？
A. 多次参与，体验很好
B. 参与过1-2次，感觉不错
C. 没参与过，但想参加
D. 没兴趣参与
34. 您认为中信尼雅的代言人/品牌合作是否符合品牌形象？
A. 非常符合，能提升品牌好感度
B. 比较符合，对品牌有帮助
C. 一般，和品牌形象关联不大
D. 不符合，拉低品牌档次
35. 您希望中信尼雅在促销宣传上做哪些改进？
A. 增加社交媒体宣传力度
B. 投放更多线下场景广告
C. 加强与KOL/博主的合作
D. 优化活动信息推送方式
E. 其他（请注明）
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