2026年厦门地区消费者对元初食品自有品牌认知与差异化竞争力调查
尊敬的女士/先生：
您好！我们是元初食品市场研究团队，正在进行一项关于元初食品自有品牌（如元初标准、元童）的消费者调研。本问卷旨在了解您对元初自有产品的购买体验、价值感知及差异化偏好，以便我们持续优化产品与服务。
问卷采用匿名形式，数据仅用于内部分析，感谢您抽出3-5分钟参与。您的真实意见对我们至关重要！
1. 您是否居住在厦门地区？
A. 是
B. 否
2. 您是否曾在元初食品门店购物或使用过元初线上渠道？
A. 是
B. 否
3. 您的性别
A. 男
B. 女
4. 您的年龄段
A. 18-25岁
B. 26-35岁
C. 36-45岁
D. 46-55岁
E. 56岁及以上
5. 您的家庭结构
A. 单身独居
B. 二人世界
C. 三口之家
D. 多孩家庭
E. 三代同堂
6. 您的个人月均可支配收入
A. 4000元及以下
B. 4001-6000元
C. 6001-8000元
D. 8001-10000元
E. 10001-15000元
F. 15001元以上
7. 您每月在食品/生鲜方面的总支出大约是多少？
A. 800元以下
B. 801-1500元
C. 1501-2500元
D. 2501-4000元
E. 4000元以上
8. 元初自有品牌商品占您每月食品总支出的比例大约是？
A. 10%以下
B. 10%-30%
C. 30%-50%
D. 50%-70%
E. 70%以上
F. 从未购买过
9. 您对元初食品的了解程度如何？
A. 非常了解
B. 比较了解
C. 听说过，但没去过
D. 完全没听过
10. 您通过哪些渠道了解到元初自有品牌？【多选，】
A. 门店线下体验/试吃
B. 亲友推荐
C. 微信社群/朋友圈
D. 小红书/抖音/微博
E. 电梯/社区广告
F. 其他：
11. 您购买元初自有品牌商品的频率是？
A. 每周多次
B. 每周1-2次
C. 每月2-3次
D. 每月1次或更少
12. 您单次购买元初自有品牌的消费金额大约是？
A. 50元以下
B. 51-100元
C. 101-200元
D. 201-300元
E. 300元以上
13. 您选择元初自有品牌的主要原因？【多选，】
A. 品质安心、食品安全有保障
B. 配料干净、少添加更健康
C. 价格合理、性价比高
D. 购买方便、社区就近
E. 口碑好、值得信任
F. 其他：
14. 您认为元初自有品牌的整体价格水平如何？
A. 明显偏高
B. 略偏高但可接受
C. 基本合理
D. 略偏低
E. 明显偏低
15. 与其他商超相比，您认为元初自有品牌的整体竞争力如何？
A. 明显更强
B. 略强
C. 差不多
D. 略弱
E. 明显更弱
16. 我认为元初自有品牌品质稳定、安全可靠
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
17. 我认为元初自有品牌具有明显差异化竞争力
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
18. 我愿意未来继续长期购买元初自有品牌
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
19. 您认为元初自有品牌最需要改进的方面有哪些？【多选】
A. 降低价格/增加促销
B. 增加低脂/低糖/健康新品
C. 推出更多小包装/单人份
D. 增加闽南特色/本地食材
E. 优化环保包装
F. 暂无明显不足
20. 您对元初自有品牌还有其他建议或意见吗？【选填】
问卷到此结束，非常感谢您的耐心填写！您的反馈将帮助我们做得更好。祝您生活愉快，购物顺心！
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