小红书美妆KOC（关键意见消费者）内容营销对用户购买意愿的影响

尊敬的女士/先生:
您好!感谢参与本次的问卷调查。本问卷关注小红书KOC的内容分享对您的购买决策的影响。本次问卷为匿名性质，请根据真实感受填写问卷。
注:KOC:关键意见消费者。相比于KOL(关键意见领袖)，KOC在平台当中的粉丝更少，影响力更小，KOC所分享的内容通常呈生活化、兴趣化，以一个普通用户而非专家的身份来推荐产品。
小红书对KOC的界定更强调“分享”二字，KOC可能本身也是普通用户的一员，拥有真实的消费体验，也会更真实地表达自己的想法。