中泰饮料广告语言感知与购买意愿调查问卷

1. 您是否完整观看了刚才展示的饮料广告？

是否

2. 您是否能够基本理解该广告中的主要语言信息？

完全不能理解较难理解一般基本能够理解完全能够理解

3. 您近 3 个月是否购买过饮料产品？

是否

4. LC1 这则广告的语言表达清楚易懂

很不同意

1

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很同意

5. LC2 我能迅速理解这则广告想传达的主要信息

很不同意

1

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很同意

6. LC3 这则广告的文案重点突出

很不同意

1

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很同意

7. LC4 这则广告对这款饮料的特点说明明确

很不同意

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很同意

8. LA1 这则广告的语言有吸引力

很不同意

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很同意

9. LA2 这则广告的口号或文案容易记住

很不同意

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很同意

10. LA3 这则广告的表达方式能激发我的兴趣

很不同意

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5

很同意

11. LA4 这则广告的语言让我愿意继续关注这则广告

很不同意

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很同意

12. CR1 这则广告中的语言表达让我觉得可信

很不同意

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很同意

13. CR2 这则广告对产品的描述让我觉得可靠

很不同意

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很同意

14. CR3 这则广告的表述不过分夸张

很不同意

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很同意

15. CR4 这则广告传递的信息值得我参考

很不同意

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很同意

16. FL1 这则广告的语言自然流畅

很不同意

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很同意

17. FL2 这则广告的用词符合日常表达习惯

很不同意

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很同意

18. FL3 这则广告的表述不生硬

很不同意

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很同意

19. FL4 这则广告听起来或读起来像本地人会使用的表达

很不同意

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很同意

20. CF1 这则广告的语言符合本地文化语境

很不同意

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很同意

21. CF2 这则广告的表达方式符合本地消费者的沟通习惯

很不同意

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很同意

22. CF3 这则广告的语言与本地生活场景相契合

很不同意

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很同意

23. CF4 这则广告的语言让我感到亲切

很不同意

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很同意

24. PI1 我愿意尝试购买这款饮料

很不同意

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很同意

25. PI2 未来购买同类饮料时，我会优先考虑这款饮料

很不同意

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很同意

26. PI3 未来我有可能购买这款饮料

很不同意

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很同意

27. PI4 如果在商店看到这款饮料，我愿意把它纳入购买选项

很不同意

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很同意

28. BF1 我之前就知道这个品牌

很不同意

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很同意

29. BF2 我过去接触过这个品牌的广告

很不同意

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很同意

30. LP1 我能够较好理解该广告所使用的语言

很不同意

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很同意

31. PF1 我平时购买饮料的频率较高

很不同意

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很同意

32. D1. 您的性别

男女其他／不便透露

33. D2. 您的年龄

18 岁及以下19–25 岁26–30 岁31–40 岁41 岁及以上

34. D3. 您的最高学历

高中及以下专科本科硕士博士及以上

35. D4. 您所在国家／地区

中国泰国其他

36. D5. 您平时主要使用的语言

中文泰语中泰双语其他

37. D6. 您平时接触饮料广告的频率

几乎没有每周 1–2 次每周 3–5 次每周 6–10 次每周 10 次以上

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