“氛围感消费”还是“实用性消费”？——佘村乡村文旅场景偏好与消费结构分析

感谢您参与本次问卷调查！本问卷旨在了解您对佘村乡村文旅场景的偏好及消费结构。请根据您的实际情况和感受作答，您的回答对我们非常重要。问卷预计占用您5-8分钟时间，所有数据将严格保密。

1. 您本次来佘村的主要同行人员是

独自一人情侣/配偶朋友/同学结伴带小孩的家庭中老年亲友团（长辈）

2. 您是通过什么渠道知道佘村的

小红书/抖音/大众点评等社交媒体朋友推荐路过/偶然发现旅行社或本地活动推荐其他

3. 其他

4. 您在佘村主要做了哪些事

看自然风光（稻田、山林、水塘）在网红点拍照打卡（彩虹路、老建筑、标语墙）品尝农家菜/小吃购买农产品（鸡蛋、蔬菜、米酒等）参加付费体验项目（采摘、手工、研学）喝咖啡/茶饮，坐着发呆只是随便走走，没有明确目的

5. 您认为佘村最吸引您的一点是

风景优美，放松治愈适合拍照出片，很有氛围感农家饭好吃，农产品实在有特色体验项目，值得玩离市区近，方便随便逛逛

6. 本次在佘村，您个人实际花了多少钱（不含路费）

0-50元（几乎没花钱）51-150元151-300元301-500元500元以上

7. 您的花费中，占比最大的一项是

餐饮（正餐、小吃、饮品）农产品购买体验项目（采摘、手工等）拍照相关的消费（如租服装、道具、付费场景）没有明显主要花费（或几乎没花钱）

8. 您觉得佘村目前的消费价格如何

偏贵，性价比低适中，可以接受便宜，很划算没注意/无所谓

9. 您是否曾为了“拍出好看的照片/视频”而在佘村买过原本没计划买的东西（如一杯高价咖啡、一份小食、门票等）

是，经常这样是，偶尔这样否，从不会只为拍照而消费我不太在意拍照

10. 以下两种消费描述，您更接近哪一种

氛围感优先：我愿意为好看的环境、出片的场景、独特氛围买单，哪怕东西本身没那么实用实用性优先：我更看重吃的、买的、玩的是否物有所值，氛围只是锦上添花两者都重要，很难说两者都不在意，随便逛逛

11. 如果佘村开设以下新项目，您最愿意为哪一类付费

高颜值的露营地/围炉煮茶（氛围感强，适合拍照）地道的农家土菜馆（实惠量大，口味好）乡村美术馆或文创小店（可拍照，也有设计感产品）亲子农耕体验（实用教育型，产出农产品）都不感兴趣

12. 您同意这句话吗：“我来佘村主要是为了放松和感受乡村氛围，花不花钱、花多少钱不重要。”

非常同意比较同意一般/说不清不太同意完全不同意（我来是有明确消费目标的）

13. 您认为佘村目前更缺什么

更好看的打卡点、更出片的场景设计更实惠、更好吃的农家餐饮更有趣、值得付费的体验项目（即便价格稍高）更独特的农产品伴手礼什么都不缺 / 不清楚

14. 如果让您选，您更希望佘村未来变成

一个更“出片”的网红村（吸引年轻人拍照、社交传播）一个更“好吃好买”的实用村（回头客多、消费实在）两者兼顾，但优先保持乡村安静质朴的感觉无所谓

15. 您愿意推荐佘村给朋友吗

一定会推荐可能会不确定不太会一定不会

16. 您的年龄段

18岁以下18-25岁26-35岁36-50岁51岁及以上

17. 您的常居地

江宁区（佘村本地/近郊）南京市其他区江苏省内其他城市江苏省外

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