云南白药光钻白PRO牙膏消费者调查问卷

尊敬的同学：

您好！本次问卷旨在了解大学生群体对口腔护理的需求及对云南白药光钻白PRO牙膏的认知、偏好，为品牌线上种草推广策划提供真实依据。本问卷实行匿名制，所有答案仅用于广告比赛策划案研究，严格保密您的个人信息，请根据自身实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！

一、基础信息

1. 1. 您的性别：【单选题】

男女

2. 2. 您每月在口腔护理产品（牙膏、牙刷、漱口水等）上的花费：【单选题】

20元及以下21-40元41-60元61-80元80元以上

二、口腔健康与美白需求调研

3. 1. 您日常是否存在以下口腔困扰？（可多选）

牙齿发黄、有牙渍（咖啡渍、奶茶渍等）牙龈出血、肿痛口腔黏膜敏感、易损伤口臭牙结石、牙菌斑堆积吃麻辣热烫、酸甜食物时口腔不适无明显口腔困扰其他________【填空题】

4. 2. 您对牙齿美白的需求程度：【单选题】

完全不需要不太需要一般比较需要非常需要

5. 3. 您追求牙齿美白的主要原因是？（可多选）

提升个人颜值、增强自信校园社交（合影、交流）需求面试、出镜等场景需要约会等社交场景需要改善自身形象身边人都在使用美白牙膏其他________【填空题】

6. 4. 您在选择美白牙膏时，最担心的问题是？（可多选）

美白效果不明显损伤牙釉质、牙齿敏感刺激牙龈，引发出血、肿痛香味刺鼻、使用体验差价格过高无明显担心其他________【填空题】

7. 5. 您是否认同“美白必伤牙”的观点？【单选题】

完全认同比较认同不确定不太认同完全不认同

8. 6. 您日常饮食中，是否经常食用以下易导致牙渍、刺激口腔的食物？（可多选）

奶茶、咖啡麻辣火锅、烧烤酸甜零食、饮料酱油、醋等重色调味品很少食用几乎不食用其他________【填空题】

9. 7. 您在选择牙膏时，更关注哪些因素？（可多选，按重视程度排序可在选项后标注1、2、3）

功效（美白、护龈、抗敏感等）香味、使用体验品牌知名度、口碑价格成分安全包装颜值品牌调性（如年轻态、专业感）其他________【填空题】

三、云南白药品牌及产品认知调研

10. 1. 您是否了解云南白药牙膏品牌？【单选题】

非常了解（知道其百年品牌历史、核心功效）比较了解（知道是知名牙膏品牌，有护龈功效）一般（听说过，但不了解具体信息）不太了解完全不了解

11. 2. 您是否使用过云南白药牙膏？【单选题】

经常使用偶尔使用曾经使用过，现在不使用从未使用过

12. 3. 您了解云南白药光钻白PRO牙膏吗？【单选题】

非常了解（知道其核心功效、香型等细节）比较了解（知道是云南白药的美白款牙膏）一般（听说过这款产品）不太了解完全不了解

13. 4. 若了解，您是通过哪些渠道了解到云南白药光钻白PRO牙膏的？（可多选，未了解者可跳过）【显示逻辑：第3题选“非常了解/比较了解/一般”时显示】

小红书抖音微博朋友圈/同学推荐超市、便利店货架电商平台（淘宝、京东等）广告（电视、户外等）其他________【填空题】

14. 5. 当了解到云南白药光钻白PRO牙膏“添加云南白药提取物，护龈+美白双效”的核心卖点时，您的兴趣程度？【单选题】

非常感兴趣比较感兴趣一般不太感兴趣完全不感兴趣

15. 6. 云南白药光钻白PRO牙膏的以下卖点，最吸引您的是？（可多选）

护龈功效（减轻牙龈出血、肿痛，抵御麻辣热烫刺激）美白功效（3天焕白10个色阶，抗渍、抗牙结石、抗牙菌斑）雪沁山茶香型（分层留香，温和不刺激）百年药企背景，专业制药级品质颜值高、包装精致其他________【填空题】

四、线上种草及传播偏好调研

16. 1. 您日常使用频率最高的线上社交/种草平台是？（可多选）

小红书抖音微博微信视频号B站其他________【填空题】

17. 2. 您是否会通过线上平台（如小红书、抖音）了解口腔护理产品或种草牙膏？【单选题】

经常会偶尔会很少会从来不会

18. 3. 您在小红书/抖音上，更倾向于通过哪种形式了解牙膏产品？（可多选）

达人实测种草（真实使用反馈、效果对比）素人分享（同学、普通用户体验）短视频剧情（结合校园、约会等场景）产品功效科普直播讲解、带货图文种草笔记其他________【填空题】

19. 4. 您更愿意被哪种类型的博主种草这款牙膏？（可多选）

校园博主（大学生身份，贴近自身场景）美妆护肤博主（颜值向，关注口腔形象）生活好物博主（日常分享，实用性强）口腔健康科普博主（专业权威）搞笑/剧情博主（趣味性强，易传播）无特定类型，内容真实即可其他________【填空题】

20. 5. 以下哪种线上推广形式，更能吸引您购买云南白药光钻白PRO牙膏？（可多选）

博主实测种草+专属优惠链接短视频剧情种草（贴合校园、社交场景）素人合拍/打卡活动直播带货平台话题挑战赛（如#敢笑敢闪耀#）其他________【填空题】

更多问卷复制此问卷