短视频平台信息过载与品牌屏蔽行为研究

您好！这是一项关于短视频平台（如抖音、TikTok、Reels）用户体验的学术调查。本问卷旨在了解您在使用短视频平台时的信息接收感受及品牌互动行为。问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于研究分析，我们将严格保密您的个人信息。完成问卷大约需要8-10分钟，请根据您的真实情况和感受作答。感谢您的支持与参与！
1. 您平均每天使用短视频平台的时长（分钟）
接下来，请您回想在短视频平台（如抖音、TikTok、Reels）上浏览内容的整体感受，根据您的实际情况对以下描述进行评价。
2. 请对以下关于短视频平台中文本信息的描述进行评价（1=非常不同意，7=非常同意）
  • 1-非常不同意
  • 2
  • 3
  • 4-一般
  • 5
  • 6
  • 7-非常同意
在刷短视频时，视频中出现的大量文字信息（如字幕、贴纸文字）经常让我分心。
我觉得短视频里的弹幕和评论区文字数量太多，难以跟上。
品牌短视频中密集的产品描述文字让我感到应接不暇。
总的来说，短视频平台上的文本信息量已经超出了我的处理能力。
3. 请对以下关于短视频平台中图片/视觉信息的描述进行评价（1=非常不同意，7=非常同意）
  • 1-非常不同意
  • 2
  • 3
  • 4-一般
  • 5
  • 6
  • 7-非常同意
短视频平台上频繁变换的视觉画面（如场景切换、产品图片）让我感到疲劳。
我觉得品牌短视频中的封面图和贴片图片数量过多。
短视频里快速闪过的图像元素（如特效、贴纸）让我难以集中注意力。
总的来说，短视频平台上的图片/视觉信息量让我觉得不堪重负。
4. 请对以下关于短视频平台中视频内容的描述进行评价（1=非常不同意，7=非常同意）
  • 1-非常不同意
  • 2
  • 3
  • 4-一般
  • 5
  • 6
  • 7-非常同意
连续刷到的短视频数量太多，让我没有精力一一看完。
我觉得品牌发布的短视频广告频率超出了我的接收能力。
短视频平台上内容切换速度太快（每几秒一个新视频），让我感到认知超载。
总的来说，短视频平台上的视频内容总量让我想要屏蔽部分品牌。
接下来，请您先在脑海中选择两个品牌：一个是您非常熟悉的品牌（例如：您经常使用其产品/服务，对其有较多了解），另一个是您不太熟悉但知晓的品牌（例如：您听说过但很少使用或了解不多）。请分别针对这两个品牌回答以下问题。
5. 请输入您非常熟悉的品牌名称
6. 针对您非常熟悉的品牌，请对以下描述进行评价（1=非常不同意，7=非常同意）
  • 1-非常不同意
  • 2
  • 3
  • 4-一般
  • 5
  • 6
  • 7-非常同意
我对这个品牌的了解程度很高。
我使用/接触这个品牌的经验非常丰富。
我能在众多品牌中轻易认出它。
7. 您对这个非常熟悉的品牌的总体态度
8. 请输入您不太熟悉但知晓的品牌名称
9. 针对您不太熟悉但知晓的品牌，请对以下描述进行评价（1=非常不同意，7=非常同意）
  • 1-非常不同意
  • 2
  • 3
  • 4-一般
  • 5
  • 6
  • 7-非常同意
我对这个品牌的了解程度很高。
我使用/接触这个品牌的经验非常丰富。
我能在众多品牌中轻易认出它。
10. 您对这个不太熟悉但知晓的品牌的总体态度
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