耐克ACG中国市场消费者感知调查问卷

尊敬的先生/女士：

您好！本问卷旨在了解您对耐克ACG（All Conditions Gear）品牌营销活动的看法与体验，仅用于学术研究。问卷采用匿名形式，答案无对错之分，请您根据真实感受作答。完成大约需要3-5分钟，感谢您的支持！

第一部分:基本信息
1. 您的性别:
2. 您的年龄段:
第二部分:户外运动参与及品牌认知
3. 您参与户外运动的频率:
4. 您经常参与的户外运动类型（可多选）:
5. 您是否了解或购买过耐克ACG产品:
6. 您购买/关注户外品牌时最看重的三个因素是（请排序）:
第三部分:4I理论维度感知评价

请根据您对耐克ACG品牌的真实感受，对以下陈述的同意程度打分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）。

7. 耐克ACG的户外故事化内容（如K2攀登历史、运动员探险经历）能够吸引我。
8. 耐克ACG在社交媒体（抖音/小红书/微信）发布的内容生动有趣，能引起我的兴趣。
9. 耐克ACG门店的沉浸式设计（如鸟鸣声、帐篷试衣间、地域限定配件）让我感觉新奇好玩。
10. 耐克ACG与运动员/潮流达人合作的表达方式具有趣味性和感染力。
11. 耐克ACG产品的功能（如GORE-TEX防水、Air气垫缓震）能够满足我的户外需求。
12. 耐克ACG的定价（999-2999元）与它带来的专业及潮流价值是相匹配的。
13. 穿着/使用耐克ACG产品能让我感受到探索自然的精神共鸣（情感价值）。
14. 参与耐克ACG的社群活动或关注其内容，让我有一种找到同类的归属感。
15. 耐克ACG在社交媒体上对用户评论、疑问的回应是比较及时和有效的。
16. 我认为耐克ACG组织的线下活动（如越野跑、社群接头）能很好地促进品牌与用户的交流。
17. 我愿意通过评论、分享、参与测试等方式与耐克ACG品牌进行互动。
18. 耐克ACG的线上线下互动体验（如门店赛事集结）是顺畅且有参与感的。
19. 耐克ACG针对不同户外场景（越野跑/徒步/城市）推出的产品推荐符合我的实际需求。
20. 耐克ACG推出的地域特色配件（如北京雨燕挂饰、“香山常客”飘带）让我感觉品牌懂本地文化。
21. 我在网上看到的耐克ACG推送内容/广告，往往是我比较感兴趣的。
22. “ACG BY YOU”定制区域或类似个性化服务能满足我表达自我的需求。
第四部分:购买意愿与总体评价
23. 在同等价位下，我购买耐克ACG产品的可能性:
24. 我愿意向身边热爱户外/潮流的朋友推荐耐克ACG品牌:
25. 您认为耐克ACG目前最需要改进的方面是（多选）:
26. 关于耐克ACG品牌营销或产品体验，您还有哪些具体的建议或想说的话?（选填）
问卷到此结束，再次感谢您的配合与支持！祝您户外运动愉快！
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