六盘水红心猕猴桃品牌知名度提升策略研究调查问卷
六盘水红心猕猴桃品牌知名度提升研究调查问卷
问卷说明:尊敬的受访者，您好！我是贵州商学院市场营销专业的一名学生，正在开展有关“六盘水红心猕猴桃品牌知名度提升策略”的有关研究，本次问卷调查旨在研究六盘水红心猕猴桃品牌知名度的影响因素及提升路径，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，问卷填写约需5-8分钟。请您根据实际情况作答，感谢您的支持与配合！
第一部分：基本信息
1.您的性别？
男
女
2. 您的年龄?
A.18-25岁
B.26-40岁
C.41-60岁
D.60岁以上
3. 您的常住区域是?
A.六盘水市本地
B.贵州省内其他城市
C.贵州省外
4. 您的职业?
A.学生
B.企业职员
C.公职/事业单位
D.自由职业
E.退休/无业
F.个体经营
G.其他
5. 您家庭月均可支配收入?
A.3000元及以下
B.3001-5000元
C.5001-8000元
D.8001-12000元
E.12001元以上
6. 您平均每月购买水果的次数?
A.1-2次
B.3-4次
C.5-6次
D.10次以上
7. 您家庭每年在水果上的总支出约?
A.500元以下
B.501-1000元
C.1001-2000元
D.2001-3000元
E.3001元以上
第二部分:品牌认知基础
8. 您是否听说过“六盘水红心猕猴桃”品牌?
A.是，非常熟悉
B.是，听说过但不熟悉
C.否，完全没听过
9. 您是否购买过六盘水红心猕猴桃?
A.是
B.否
10. 您未购买六盘水红心猕猴桃的主要原因是（可多选）
A.线下商店/电商平台买不到
B.价格偏高，性价比不足
C.不了解品质、口感、安全性
D.更偏好其他产地猕猴桃
E.其他
11. 您未来是否愿意尝试购买?
A.非常愿意
B.比较愿意
C.一般
D.不太愿意
E.不愿意
第三部分:品牌元素感知（1=很不同意，5=很同意）
12. 六盘水红心猕猴桃的品牌名称容易记住
很不同意
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很同意
13. 该品牌的包装设计能让我快速识别
很不同意
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很同意
14. 我了解它的品牌定位（凉都、高品质、贵州特色）
很不同意
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很同意
15. 我认可它的品牌价值（绿色、营养、地理标志）
很不同意
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很同意
16. 我听过它的品牌故事
很不同意
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很同意
第四部分:品牌联想（1=很不同意，5=很同意）
17. 我联想到它产自生态凉都，绿色无污染
很不同意
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很同意
18. 我认为它是有特色的区域公共品牌
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很同意
19. 我认为它是国家地理标志产品，品质有保障
很不同意
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很同意
20. 我认为它品质稳定、口感上乘
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很同意
21. 我信任它的食品安全与检测标准
很不同意
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很同意
第五部分:传播途径接触
22. 您主要通过哪些渠道了解到六盘水红心猕猴桃?
A.短视频平台（抖音、快手等）
B.社交媒体（微信、小红书、微博等）
C.电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
D.超市/农贸市场陈列
E.农产品展销会/线下活动
F.亲友推荐/口碑传播
G.电视/报纸等传统媒体
H.其他
23. 您接触该品牌信息的频率?
A.每天
B.每周3-5次
C.每月3-5次
D.很少接触
24. 以下传播渠道中，对您影响最大的是?
A.短视频平台（抖音、快手等）
B.社交媒体（微信、小红书、微博等）
C.电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
D.超市/农贸市场陈列
E.农产品展销会/线下活动
F.亲友推荐/口碑传播
G.电视/报纸等传统媒体
H.其他
25. 您更愿意通过哪些渠道购买?
A.淘宝/京东/拼多多
B.本地超市/水果店
C.微商/社区团购
D.线下采摘/基地直销
E.其他
26. 宣传会让我更想了解/购买该产品（1=很不同意，5=很同意）
很不同意
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很同意
第六部分:品牌知名度测量（1=很不同意，5=很同意）
27. 提到猕猴桃，我会首先想到六盘水红心猕猴桃
很不同意
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很同意
28. 看到该品牌包装或标识时，我能快速认出该品牌
很不同意
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29. 我身边有不少人知道六盘水红心猕猴桃
很不同意
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很同意
30. 该品牌在猕猴桃品类中有一定的名气
很不同意
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第七部分:购买意愿分析（1=很不同意，5=很同意）
31. 我在购买猕猴桃时，会优先选择六盘水红心猕猴桃
很不同意
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很同意
32. 我愿意为六盘水红心猕猴桃支付合理/略高的价格
很不同意
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很同意
33. 未来我会持续、逐步选择购买该品牌
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34. 我愿意尝试该品牌的礼盒装
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35. 我会向亲友推荐该品牌
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很同意
第八部分:品牌提升偏好（1=很不同意，5=很同意）
36. 加大线上短视频宣传（抖音、小红书等）很有必要
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37. 统一品牌形象、提升包装辨识度很有必要
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38. 讲好产地故事、突出凉都特色很有必要
很不同意
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问卷结束，再次感谢您的参与！
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