喜茶整合营销传播策略及其效果调研问卷

尊敬的女士/先生：您好！
我正在进行关于“喜茶整合营销传播策略”的研究。本问卷旨在了解消费者对喜茶品牌的真实看法与评价。您的参与对我的学术研究至关重要。本问卷采取匿名形式，所有数据仅用于学术统计分析，对您的个人信息及选项严格保密，请您根据真实感受放心填写。衷心感谢您的支持与配合！
第一部分：基本信息
您的性别
您的年龄
您目前居住的城市等级
您购买喜茶的频率
第二部分：品牌认知与态度
您认为喜茶品牌最显著的特征是（多选）:
请根据您的实际感受，对以下陈述进行评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
喜茶的品牌辨识度很高
我认同喜茶“灵感之茶”的品牌定位
喜茶各平台（微博/小红书/微信）发布的信息是统一且互补的
我愿意向身边的朋友推荐喜茶
第三部分：传播渠道接触与评价
您主要通过哪些渠道接触喜茶的营销信息?
请根据您的实际感受，对以下陈述进行评价
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
“喜茶GO”小程序的体验良好
喜茶线下装修风格增强了我对品牌的好感
喜茶社群推送的内容对我有吸引力
喜茶的营销活动保持了品牌风格的一致性
第四部分：营销活动反馈与建议
请根据你的实际感受，对以下问题进行评价
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
喜茶的会员体系（积分、勋章、等级）增加了我的品牌忠诚度
喜茶的跨界联名活动（如Hello Kitty、泡泡玛特星星人等）总能引起我的购买欲望
喜茶联名的周边产品（如杯垫、贴纸）具有很强的社交分享属性
请根据你的实际感受，对以下问题进行评价
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
喜茶在降价（如推出10-20元产品）后，其品牌形象并未受到负面影响
我居住城市的喜茶营销活动（如新店开业）针对本地特色做了很好的结合
当喜茶出现负面舆情时，其官方回应能够消除我的疑虑
您认为喜茶与竞品（如奈雪的茶、霸王茶姬）相比，核心优势是什么?
对于喜茶未来的营销传播，您有哪些建议?
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