三只松鼠IP化品牌传播对消费者购买意愿的研究[复制][复制]

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第一部分:筛选题
 您是否购买过或听说过“三只松鼠”品牌的零食?
第二部分:品牌IP化传播要素
三只松鼠的IP形象（如小贱、小酷、小美）非常可爱、有吸引力
 三只松鼠的“主人文化”（称呼顾客为“主人”）让我感到亲切、有趣
三只松鼠的品牌故事和角色设定让我印象深刻
“退货鼠”这个称呼让我联想到“退货死”，感到不适或被冒犯
 员工统一使用“鼠名”让我觉得企业缺乏对员工个体身份的尊重
 “主人”称呼让我感到不自然，像是一种情感绑架而非真诚服务
将办公楼称为“鼠窝”、员工称为“鼠辈”等做法，让我觉得用力过猛
三只松鼠在其坚果零食领域拥有专业的生产工艺和严格的品控标准
第三部分:消费者心理状态
我认为三只松鼠专注于休闲零食领域多年，产品质量有持续保证
看到三只松鼠的IP形象和内容，我感到心情愉悦
最近的“鼠名文化”争议让我对三只松鼠的品牌形象产生质疑
我认为三只松鼠过度依赖IP营销，可能忽视了产品本身
第四部分:购买意愿
三只松鼠的IP形象和文化会增加我购买其产品的可能性
最近的争议事件降低了我购买三只松鼠产品的意愿
如果三只松鼠能够妥善处理争议、改进产品品质，我愿意继续支持
三只松鼠稳定的产品质量保证，会增加我购买其产品的可能性
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