河北省城市形象广告传播效果与受众认知调查问卷
您好，感谢您在百忙之中抽出时间参与本次问卷调查。本问卷旨在了解大众对河北省城市形象的认知现状，以及对河北省城市形象广告的接触情况与改进建议。调查结果仅用于学术研究，采用匿名方式填写，您的个人信息将严格保密中心，感谢您的支持与配合！
1. 您的性别：
A. 男
B. 女
2. 您的年龄：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-60岁
F. 60岁以上
3. 您的常住地：
A. 河北省内
B. 北京市
C. 天津市
D. 京津冀以外的其他地区
4. 您的职业：
A. 在校学生
B. 企事业单位职员
C. 自由职业者
D. 退休人员
E. 其他
5. 您是否有过河北省内的旅游经历？
A. 有，且去过3次以上
B. 有，去过1-2次
C. 没有，但有意向
D. 没有，也不感兴趣
6. 提到河北省，您首先想到的是什么？
A.冬奥会/冰雪运动/崇礼滑雪
B.承德避暑山庄
C.山海关/北戴河
D.白洋淀/雄安新区
E.西柏坡（红色革命圣地）
F.长城（金山岭长城/山海关）
G.赵州桥/燕赵文化
H.驴肉火烧等特色美食
I.唐山宴/河头老街
其他（请注明：）
7. B2. 您认为以下哪些词汇最能概括河北省的城市形象？
A. 冰雪胜地
B. 历史文化厚重
C. 自然生态优美
D. 京津冀协同发展的重要区域
E. 工业/制造业基地
F. 休闲度假目的地
G. 缺乏鲜明特色
H. 其他（请注明：）
8. 您对河北省城市形象的总体印象是：
A. 非常正面，印象很好
B. 比较正面，印象较好
C. 一般，没有特别感觉
D. 比较负面，印象较差
E. 非常负面，印象很差
9. 您是否在各类媒体上看到过河北省的城市形象广告？（如宣传片，海报，短视频等）
A.经常看到
B.偶尔看到
C.很少看到
D.从未看到过（跳至14题）
10. 您看到的河北城市形象广告中，出现最多的元素是？（可多选）
A. 冬奥场馆/冰雪运动场景
B. 张家口崇礼
C. 长城/避暑山庄等历史古迹
D. 草原/山地等自然风光
E. 城市地标/现代化建筑
F. 民俗文化/非遗技艺
G. 特色美食
H. 其他（请注明：）
11. 您认为目前河北城市形象广告在内容上存在哪些问题？
A. 内容单一，总是围绕冬奥冰雪
B. 同质化严重，与其他北方省份区别不大
C. 缺乏故事性和情感共鸣
D. 未能展现河北的多元文化特色
E. 广告形式陈旧，缺乏创意
F. 没有明显问题
G. 其他（请注明：）
12. 您认为目前河北城市形象广告在传播上存在哪些问题？
A. 传播渠道单一，主要依赖传统媒体
B. 新媒体平台（抖音、小红书等）内容不足
C. 广告投放少，曝光度不够
D. 广告内容与受众需求不匹配
E. 没有明显问题
F. 其他（请注明：）
13. 这些广告是否激发了您前往河北旅游或深入了解河北的兴趣？
A. 激发兴趣很大
B. 有一定激发
C. 一般，没有特别感觉
D. 几乎没有激发
E. 完全没有
14. 在选择旅游目的地时，您最看重以下哪些因素？
A.独特的自然风光
B.深厚的历史文化底蕴
C.丰富的休闲度假体验（温泉、康养、露营等）
D.特色美食
E.便捷的交通条件
F.合理的消费水平
G.网红打卡点/潮流体验
H.大型赛事或活动
I.其他（请注明：）
15. 您是否希望河北城市形象广告展现“冬奥遗产”之外的更多内容？
A. 非常希望
B. 比较希望
C. 一般
D. 不太希望
E. 完全不需要
16. 您更希望在河北城市形象广告中看到以下哪些内容？（可多选，）
A. 冬奥场馆的四季运营场景（如夏季露营、冬季滑雪）
B. 燕赵文化相关故事（赵州桥、邯郸成语、沧州武术等）
C. 生态自然资源（塞罕坝、白洋淀、太行山、草原天路）
D. 河北特色美食（驴肉火烧、香河肉饼、正定八大碗等）
E. 河北籍名人或艺人的推荐
F. 河北各城市的潮流打卡地
G. 康养休闲体验（温泉、避暑、养老）
H. 其他（请注明：）
17. 您更喜欢哪种类型的城市形象广告表现形式？
A. 故事化微纪录片（以真实人物故事串联城市特色）
B. 创意短视频（节奏明快、视觉效果突出）
C. 明星/网红代言推荐
D. 综艺节目植入（明星在河北景点录制节目）
E. 实用攻略类内容（旅游路线、美食推荐）
F. 其他（请注明：）
18. 您通常通过哪些渠道获取旅游目的地的信息？
A.抖音/快手等短视频平台
B.小红书/马蜂窝等攻略类平台
C.微博/微信等社交平台
D.电视/广播等传统媒体
E.户外广告（高铁站、机场、公交站等）
F.旅游类网站/APP（携程、飞猪等）
G.亲友推荐
H.其他（请注明：）
19. 您是否愿意在社交媒体上分享或转发关于河北旅游的内容？
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般，看内容质量
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
20. 您认为河北省城市形象广告未来应该重点突出什么？
A.强化“冬奥遗产”的特色，打造冰雪品牌
B.挖掘历史文化底蕴，讲好燕赵故事
C.展现自然生态优势，打造休闲度假目的地
D.突出美食文化，打造“舌尖上的河北”
E.强化京津冀协同发展定位，吸引投资与人才
F塑造年轻化、潮流化的城市形象
G.其他（请注明：）
21. 如果要吸引您前往河北旅游，您最希望河北打造以下哪种类型的文旅体验？（可多选，）
A. 亲子研学（冬奥场馆研学、塞罕坝自然教育等）
B. 冰雪运动（滑雪、滑冰等）
C. 康养休闲（温泉、避暑、慢生活）
D. 历史文化深度游（古迹探访、非遗体验）
E. 潮流打卡（网红景点、美食探店）
F. 自然户外（徒步、露营、骑行）
G. 其他（请注明：）
22. F3. 您对河北省城市形象广告的改进有什么其他建议？（开放题）
问卷到此结束，再次感谢您的支持与配合！祝您生活愉快！
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