抖音服饰直播中氛围线索对消费者购买意愿影响的调查问卷

尊敬的先生/女士：您好！非常感谢您在百忙之中参与本次问卷调查。本问卷旨在了解抖音服饰直播中氛围线索对消费者购买意愿的影响。本问卷采用匿名方式填写，所有数据仅用于学术研究，不作任何商业用途，答案无对错之分，请您根据真实感受放心作答。衷心感谢您的支持与配合！
1. 您是否观看过抖音平台的服饰类直播
2. 您是否在观看抖音服饰类直播后产生过购买想法或购买行为
请您回忆一位您最近观看过或较为熟悉的抖音服饰类主播的直播间，并以该直播间为对象，根据您的真实感受对下列陈述进行评分。
评分说明： 1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意
（一）信息质量
3. 信息质量评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
该直播间提供的信息能够满足我的购物需求
该直播间对服饰产品的面料、版型、尺码等信息介绍充分
该直播间提供的促销和优惠信息清晰明了
该直播间的信息更新及时，能反映商品的最新情况
（二）视觉吸引
4. 视觉吸引评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
该直播间的场景布置和画面呈现具有视觉吸引力
该直播间的色彩搭配和灯光设计令人感到舒适
该直播间对服饰产品的穿搭展示效果很好
整体来看，该直播间的外观设计风格很有吸引力
（三）社会临场感
5. 社会临场感评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
在观看该直播时，我有一种和其他观众一起参与的感觉
在观看该直播时，我能感受到一种与人接触的社交氛围
在观看该直播时，我能体会到一种温暖的、有人陪伴的感觉
（四）准社会互动
6. 准社会互动评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
该主播会关注观众的需求，及时回应弹幕提问，就像朋友一样
该主播与观众的互动让我感到亲切，我喜欢这种和谐的交流氛围
观看该直播时，主播会分享穿搭经验和搭配建议，让我觉得亲近
（五）购买意愿
7. 购买意愿评价
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
观看该直播后，我愿意购买其推荐的服饰产品
当我有服饰购买需求时，我会优先考虑该直播间推荐的产品
如果价格和款式合适，我愿意在该直播间下单购买
我愿意向身边的亲友推荐该抖音服饰直播间
第三部分：基本信息
8. 您的性别
9. 您的年龄
10. 您的学历
11. 您每月可支配收入或生活费
12. 您观看抖音服饰类直播的频率
13. 您在抖音服饰类直播中的购买频率
14. 您在观看抖音服饰类直播时最关注的内容
15. 其他（请注明）
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