明星代言对Z世代消费决策的影响研究——以安踏为例
您好！本问卷用于学术研究，旨在了解明星代言对消费者购买意愿的影响。问卷匿名填写，数据仅用于统计分析，请根据实际情况作答，感谢您的支持！预计用时3-5分钟。
1. 您的性别
男
女
2. 2. 您的年龄 ____岁
3. 您的身份
大一
大二
大三
大四
研究生
已工作
4. 您的月可支配收入（生活费/工资）
<1000元
1000-2000元
2000-3000元
3000-5000元
>5000元
5. 您平均每周运动频率？
几乎不运动
1-2次
3-4次
5次以上
6. 您是否知道安踏（ANTA）这个品牌?
知道
不知道
7.你最近的购买次数
0次
1次
2-3次
4-5次
5次以上
8. 请选择您最熟悉的一位安踏代言人:
王一博
谷爱凌
凯里·欧文
白敬亭
樊振东
9. 您对该明星的关注程度
路人（知道但不关注）
好感（偶尔关注）
粉丝（经常关注）
忠实粉丝（打榜/应援/买周边）
10. 该明星外表形象具有吸引力
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
11. 该明星的气质风格符合我的审美
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
12. 该明星具有独特的人格魅力
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
13. 我喜欢该明星的公众形象
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
14. 该明星具有专业的运动能力/素养
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
15. 该明星对运动产品有深入了解
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
16. 该明星与安踏运动品牌的调性契合
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
17. 我认为该明星是真诚可信的
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
18. 该明星的代言让人觉得可靠
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
19. 该明星没有负面新闻或丑闻（或我认为其负面新闻不影响形象）
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
20. 我认为安踏是知名的运动品牌
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
21. 我对安踏品牌有好感
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
22. 我认为安踏的产品质量可靠
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
23. 安踏品牌符合我的个性/生活方式
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
24. 我有可能在未来购买安踏产品
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
25. 与其他运动品牌相比，我更愿意选择安踏
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
26. 我愿意向朋友/家人推荐安踏产品
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
27. 明星代言对您的品牌选择影响程度?
完全没影响
影响较小
一般
影响较大
决定性影响
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