立兴冻干巧克力大学生品牌传播与社交习惯调研

您好！我是参加 2026 年学院奖的学生，正在进行立兴冻干巧克力的校园市场调研。本次调研采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，大约需要 3 分钟完成。感谢您抽出宝贵的时间帮助我！感谢您的支持与配合！

1.你的性别是?【单选题】

男女不方便透露

2.你所在的年级是?【单选题】

大一大二大三大四研究生

3.你每月的生活费大概是?【单选题】

1000元以下1000-1500元1500-2000元2000元以上

4.你是否知晓 "立兴" 这个冻干食品品牌?【单选题】

完全没听说过听说过，但不清楚具体产品知晓，了解其冻干巧克力产品购买过立兴冻干系列产品

5.你对立兴品牌的第一印象更偏向于?【单选题】

传统供应链大厂，工业感强年轻潮流零食品牌，贴合大学生普通食品品牌，无明显印象不清楚

6.你购买零食时，最在意的 3 个方面是?

食品安全和卫生口感味道价格实惠包装颜值品牌口碑健康无负担

7.你认为传统供应链食品品牌（如立兴），能否做好大学生日常休闲零食?【单选题】

完全不能不太能一般比较能完全能

8.你向身边朋友主动推荐 / 分享零食的频率大概是?【单选题】

几乎每周都有每月1-2次每学期3-5次几乎不分享

9.你分享零食，最主要的 2 个原因是?

特别好吃，想让好朋友也尝尝包装/颜值高，拍照好看吃法/特性很新奇，有反差感刚好解决了我的某个痛点参与品牌活动有福利想和同学互动，找话题

10.你会把零食分享给哪些人?

亲朋好友关系好的同学身边最近的同学只自己吃，从不分享特别好吃的会发社交平台宣传

11.以下零食推荐渠道，你最信任的 3 个是?

同学/好朋友的当面安利真实无广的博主测评电商平台的真实买家秀同学/朋友的朋友圈分享校园里粉丝不多的小博主品牌官方账号的宣传

12.你拒绝品牌硬广宣传的主要原因是?

夸大营销，与真实产品不符内容生硬，无代入感脱离大学生场景，不接地气广告过多，产生审美疲劳其他

13.立兴冻干巧克力的以下特性，对你的分享吸引力如何？

夏天不粘手、遇热不化

入口咔嚓脆，口感独特

纯可可脂，0 蔗糖无负担

独立小包装，分享不尴尬

14.如果让你向好朋友推荐这款冻干巧克力，你最可能说什么?【单选题】

这个巧克力夏天吃居然不粘手口感是脆的，不是软的，特别好吃0蔗糖，吃了不怕胖包装好看，拍照出片其他

15.以下校园话题，你最愿意参与讨论 / 分享的是?【单选题】

#白衬衫吃巧克力不脏衣挑战#咔嚓脆声控挑战#夏天随身带巧克力挑战#宿舍分巧克力不尴尬挑战#我的轻氧补给站

16.如果学校里有立兴冻干巧克力的免费试吃活动，你参与并分享给朋友（朋友圈 / 宿舍群 / 私聊）的可能性是?【单选题】

完全不可能不太可能一般比较可能非常可能

17.【开放题】如果立兴想成为你愿意主动分享给好朋友的零食品牌，你觉得它最需要改进什么?【填空题】

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