中药药膳消费行为调查

您好!我是重庆理工大学的学生,正在进行一项中药药膳消费行为的调查研究,其主要目的是希望通过了解您的中药药膳的消费行为,进而对社交媒体使用过程中关于中药药膳消费的倾向进行梳理总结。

我们想要邀请您用几分钟时间帮助我们填写一下问卷,本问卷为匿名方式,答案无对错之分,请您按照个人实际情况进行填写。

项目研究成员郑重承诺,本次问卷收集的数据仅供学术研究用途,绝不对外公开或用作他途,请您放心作答,问卷如有意思模糊之处,欢迎您向调查员咨询。

最后,非常感谢您的合作,您的宝贵意见将对我的研究有莫大的帮助!

请您在填写本问卷前大致浏览本研究所认定的药膳概念,以提高问卷回收质量,感谢您的配合。

中药药膳:本研究中药药膳采取其广义概念,并不局限于“中药药汤”,简单概括,主要代指药材与食材相配而做成的食物。以下为药膳按形态分类的参考:

(一)流体类

1.汁类:西瓜汁、雪梨汁、五汁饮、鲜荷叶汁

2.饮类:姜茶饮、糖饮

3.汤类:葱枣汤、地黄田鸡汤、双荷汤

4.酒类:虎骨酒、鹿茸酒

5.羹类:羊肉羹、什锦鹿茸羹

(二)半流体类

1.膏类:羊肉膏、乌发蜜膏

2.粥类:芹菜粥、鲜藕粥

3.糊类:黑芝麻糊、杏仁粉

(三)固体类

1.饭食类:山药茯苓包子、芸豆卷、参枣米饭

2.糖果类:姜汁糖、柿霜糖

3.粉散类:糯米粉、砂仁藕粉

……

(出处:百度百科“药膳”词条)

按功效分类的参考:

保健强身健体类:冬虫夏草鸭、桑葚膏,八珍糕、人参老鸭汤、十全大补汤、健脾止泻粥、豆蔻山楂馒头、茯苓薏米仁包子、山楂汤、萝卜粥、龙眼莲子羹、百合鸡子黄羹、酸枣仁粥、柏子仁炖猪心……

解表药膳:药膳姜糖饮、银翘藿香饮、五神汤等。

泻下药膳:蜂蜜萝卜汤、郁李仁柏子仁粥、赤小豆薏米仁粥等。

清热药膳:金银花露、七鲜汤、四生饮、西瓜饮等。

止咳化痰药膳:雪梨川贝母汤、银耳羹、杏仁猪肺汤,橘皮竹茹老鸭汤等药膳。温阳散寒类药膳:当归附子羊肉汤、人参干姜老母鸡等药膳。

祛湿类药膳:茯苓包子、冬瓜小豆汤、豆蔻汤等药膳。

1. 您的性别
2. 您的年龄
3. 您的最高学历
4. 您的专业背景
5. 您目前的职业状态
6. 您目前的个人月收入/生活费
7.

您对中医药/药膳相关知识的了解程度(自评):

8. 您是否有在社交媒体平台(例:微信、抖音、小红书、B站、快手、instagram等)使用过程中接收过中医药/药膳产品信息?
9. 您接收中医药/药膳产品的社交媒体平台渠道是?
10. 您最近3个月购买或食用药膳的频率
11.

维度一:健康功效导向

  • 不同意
  • 有点不同意
  • 不确定
  • 有点同意
  • 同意
HE1 我购买药膳主要是为了解决某个具体的身体不适(如便秘、失眠、长痘、上火、脱发、湿气重等)
HE2 我会优先选择那些能明确改善我身体问题的药膳产品
HE3 如果一款药膳没有明显的功效,我不会购买它
HE4 我愿意长期坚持使用某种药膳,只要能真正改善我的健康问题
HE5 我认为药膳的功效应该比口味更重要
HE6 我有时候会因为对自己的健康状况感到焦虑而购买药膳
HE7 购买药膳后我会感到情绪缓解,即使效果不明显
HE8 因为西药有副作用,我更愿意用药膳养生
12.

中医背书信任

  • 不同意
  • 有点不同意
  • 不确定
  • 有点同意
  • 同意
TC1 如果药膳产品是由中医院或老字号推出的,我会更放心购买
TC2 中医背书是我决定尝试一款药膳的关键因素
TC3 我认为有中医理论支撑的药膳比普通保健品更可靠
TC4 我会优先选择那些明确标注中医原理或药材功效的药膳产品
TC5 即使网红产品很火,如果没有中医背书,我也不会轻易购买
TC6 我会因为药膳是中医药传统文化的一部分而更愿意购买
13.

熟人推荐影响

  • 不同意
  • 有点不同意
  • 不确定
  • 有点同意
  • 同意
AR1 如果朋友告诉我某款药膳效果好,我会很愿意尝试
AR2 我更相信朋友或家人的药膳推荐,而不是网上的广告
AR3 我会主动向朋友分享自己觉得有效的药膳产品
AR4 朋友对药膳的评价会直接影响我的购买决策
AR5 当我看到朋友因使用药膳而改善身体状况时,我会心动购买
14.

维度四:符号冷漠与排斥

  • 不同意
  • 有点不同意
  • 不确定
  • 有点同意
  • 同意
SR1 “国潮”标签不会增加我购买药膳的兴趣
SR2 我觉得很多药膳的“国潮”包装显得很土或者廉价
SR3 我不会因为药膳包装好看或设计时尚就购买它
SR4 我不愿意为药膳的“高颜值”或“联名款”支付额外费用
SR5 我更关注药膳本身是什么东西,而不是它的网红标签
15. 注意力检测1:此题请选【非常不满意】
16.

维度五:功效与口味权衡

  • 不同意
  • 有点不同意
  • 不确定
  • 有点同意
  • 同意
ET1 如果一款药膳很好喝但功效不明显,我仍然愿意购买
ET2 我认为药膳首先要有功效,口味是次要的
ET3 我可以接受为了好喝的口味而牺牲一部分药膳功效
ET4 如果药膳很难喝,即使有效我也不会坚持使用
ET5 我购买药膳主要是因为它好吃/好喝,功效是加分项
17.

维度六:体质匹配与个性化需求

  • 不同意
  • 有点不同意
  • 不确定
  • 有点同意
  • 同意
CM1 我担心买到的药膳不适合我的体质,反而引起不适(如上火)
CM2 我认为药膳产品应该明确说明适合或不适合哪种体质的人
CM3 我不能分辨自己体质所适合的药膳
CM4 我曾经因为药膳不适合体质而浪费过钱
CM5 我希望药膳品牌能提供个性化的体质测评和推荐
CM6 我认为我所遇见过的药膳产品性价比都不高
18.

维度七:文化认同增强

  • 不同意
  • 有点不同意
  • 不确定
  • 有点同意
  • 同意
CI1 通过购买和使用药膳,我学到了很多中医药知识(如食材的凉热属性)
CI2 药膳消费让我更认同“药食同源”的理念
CI3 我认为药膳是中医药文化融入日常生活的好方式
CI4 我对中医药文化的兴趣因为药膳消费而增加
CI5 在我消费药膳之前,就已经对中医药文化比较认同
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