基于4I理论的菏泽牡丹社交媒体营销调研问卷
尊敬的受访者：您好！本次问卷旨在调研菏泽牡丹社交媒体营销的现状与消费者需求，为优化菏泽牡丹社交媒体营销策略提供数据支撑。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，答题仅需5-8分钟，恳请您根据真实感受作答，感谢您的支持与配合！
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
3. 您的职业
学生
企业职员
公务员/事业单位人员
自由职业者
退休人员
其他
4. 您的月收入（学生为月生活费）
3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
5. 您是否了解菏泽牡丹及相关产品
完全不了解
略有了解
比较了解
非常了解
6. 您常使用的社交媒体平台
抖音
小红书
微信（公众号/视频号/朋友圈）
微博
快手
哔哩哔哩
其他
7. 您每天使用社交媒体的时长
1小时及以下
1-3小时
3-5小时
5小时以上
8. 您使用社交媒体的主要目的
休闲娱乐
获取资讯/知识
种草/购买产品
社交互动
打卡分享生活
其他
9. 您更倾向于在社交媒体上关注哪类菏泽牡丹相关内容
牡丹美景/赏花攻略
牡丹深加工产品介绍（籽油/花茶/化妆品等）
牡丹历史文化
牡丹文创/周边
牡丹节会活动
牡丹种植/养护知识
其他
10. 您是否在社交媒体上看到过菏泽牡丹相关营销内容
从未看到
偶尔看到
经常看到
频繁看到
11. 您看到的菏泽牡丹营销内容主要来自
政府/景区官方账号
牡丹企业官方账号
本地自媒体/博主
游客分享
其他
12. 您认为当前菏泽牡丹社交媒体内容是否存在以下问题
内容形式单一，缺乏创意
内容同质化严重，不同账号发布内容相似
仅在春季花期更新，其他季节内容稀少
缺乏故事性和趣味性
没有明显问题
其他
13. 以下哪些内容形式更能吸引您的关注
牡丹美景短视频/图文
牡丹历史文化故事
牡丹种植/养护知识
深加工产品制作过程揭秘
匠人/花农人物故事
牡丹文创DIY教程
AR赏花/互动小游戏
其他
14. 您是否购买过菏泽牡丹深加工产品（籽油/花茶/化妆品/文创等）
从未购买
偶尔购买
经常购买
15. 若购买，您主要通过哪种渠道购买
社交媒体直播/商城
电商平台（淘宝/京东等）
线下实体店/景区
朋友推荐/代购
其他
16. 若未购买，主要原因是
不了解产品功效/价值
价格偏高，性价比低
担心产品质量
无购买渠道
无使用需求
其他
17. 您对菏泽牡丹哪类深加工产品更感兴趣
牡丹籽油
牡丹花茶/食品
牡丹化妆品/护肤品
牡丹文创产品
牡丹鲜切花/盆栽
均不感兴趣
其他
18. 您购买牡丹产品时，最关注的因素
产品品质/功效
价格
品牌口碑
包装设计
购买便捷性
文化附加值
其他
19. 您在社交媒体上看到菏泽牡丹内容后，是否产生过以下行为
点赞
评论
转发/分享
收藏
关注相关账号
参与线上活动（如摄影大赛、话题挑战等）
从未产生任何互动行为
20. 您希望菏泽牡丹社交媒体营销增加哪些互动形式
线上摄影/短视频大赛
牡丹诗词/创意征集
直播连麦/答疑
粉丝赏花团/线下体验
社群专属福利/交流
投票/话题讨论
其他
21. 您是否愿意加入菏泽牡丹的官方粉丝群（如微信群），获取专属福利与信息
非常不愿意
1
2
3
4
5
非常愿意
22. 您认为当前菏泽牡丹在社交媒体上推送的内容是否贴合您的个人兴趣
完全不贴合
1
2
3
4
5
非常贴合
23. 您是否希望菏泽牡丹根据不同用户的兴趣推送差异化的内容
非常不希望
1
2
3
4
5
非常希望
24. 您的兴趣偏好更接近以下哪些圈层
摄影/旅游圈
养生/健康圈
美妆/护肤圈
文化/历史圈
美食/烹饪圈
手工/文创圈
其他
25. 您对菏泽牡丹社交媒体营销的其他建议
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