喜茶目标客户群体特征与消费习惯调查问卷
尊敬的受访者：
您好！非常感谢您抽出宝贵的时间参与本次问卷调查。本问卷旨在深入了解喜茶消费者的画像、消费习惯及品牌感知，以便我们更好地优化产品与服务。问卷采取匿名形式，所有数据仅用于学术研究与统计分析，请您放心填写。预计耗时约3-5分钟，衷心感谢您的支持与配合！
1. 您的年龄段是？（单选）
17岁及以下
18-24岁
25-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上
2. 您目前的生活/工作状态是？（单选）
在校大学生
职场白领（含基层员工）
职场新人 / 自由职业者
企业管理者 / 资深职场人士
宝妈群体
其他
3. 您目前常住的城市级别是？（单选）
一线城市（北上广深）
新一线/二线城市
三线城市
四线及以下城市
4. 您在过去半年内是否有过购买喜茶的经历？（单选）
经常购买（一周两次及以上）
偶尔购买（一月两三次）
很少购买（半年内一两次）
几乎没有买过
5. 作为一名喜茶消费者，您认为以下哪些词汇最能描述您？（可多选）
注重产品的颜值与外观设计
看重饮品的社交属性（喜欢拍照分享朋友圈/小红书）
追求品牌调性与独特的消费体验
看重饮品的口感与实际品质
愿意为品牌的溢价买单
追求健康，关注成分（如0植脂末、鲜奶等）
6. 您通常的购买场景和频次是怎样的？（可多选）
下午茶/闺蜜/朋友结伴出行打卡工作学习提神时段
朋友结伴出行打卡
探店尝鲜，追求新品尝鲜
外卖平台高频点单（一周3次及以上）
习惯通过微信小程序线上下单
其他
7. 如果您较少购买喜茶，您平时更倾向于选择以下哪些茶饮品牌？（可多选）
霸王茶姬
奈雪的茶
星巴克
古茗 / 蜜雪冰城等平价品牌
其他区域性品牌
我不常喝这类饮品
8. 在选择其他茶饮品牌时，您最看重的前三项因素是什么？
A健康属性（如0植脂末、真茶真奶、低糖等）
B性价比与价格优势
C口味偏好与产品丰富度
D品牌知名度与口碑
E门店距离与购买便利性
9. 您获取喜茶新品信息或种草的主要渠道是什么？（可多选）
小红书 / 抖音等社交媒体平台的KOL推荐
微信朋友圈广告或公众号推文
IP联名活动宣传
身边朋友/同事的推荐（口碑传播）
线下门店的海报或店员推荐
从不主动关注
10. 您如何看待喜茶推出的各类IP联名及周边活动？（单选）
非常感兴趣，会为了联名款专门去线下打卡消费
比较关注，如果遇到喜欢的IP会尝试
一般，主要还是看饮品本身好不好喝
不关注，觉得只是普通的营销手段
11. 您在线上消费（如外卖或小程序点单）时，最看重的是什么？（可多选）
配送速度与时段的便捷性
线上专属优惠与会员积分
包装的完好与颜值
操作界面的流畅度
无所谓，能买到就行
再次感谢您的耐心填写！祝您生活愉快，每天都有好心情！
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