基于大数据视角的国货彩妆广告策略对比研究——以彩棠和花西子为例
1. 1. 您的性别是？
A. 男
B. 女
2. 2. 您的年龄段是？
A. 18岁以下
B. 18-24岁
C. 25-30岁
D. 31-35岁
E. 35岁以上
3. 3. 您平时主要通过哪些平台接触彩妆类广告？（多选，）
A. 抖音/快手
B. 小红书
C. 微博
D. 淘宝/天猫/京东
E.
B站/微信公众号
F. 其他
4. 4. 您是否看过或了解过“彩棠”和“花西子”这两个品牌的广告？
A. 两个都看过，且印象较深
B. 两个都看过，但印象不深
C. 只看过彩棠的广告
D. 只看过花西子的广告
E. 都没看过
5. 5. 提起彩棠的广告，您最先联想到的关键词是？（单选）
A. 专业化妆师唐毅
B. 妆教干货/手法技巧
C. 遮瑕/修容产品功能
D. 中国妆/东方美学
6. 6. 提起花西子的广告，您最先联想到的关键词是？（单选）
A. 雕花口红/百鸟朝凤
B. 国风大片/东方佳人
C. 李佳琦/头部主播推荐
D. 非遗文化/民族元素
7. 7. 您认为彩棠的广告内容更侧重于？（单选）
A. 产品功能展示与使用效果
B. 品牌文化与情感故事
C. 优惠信息与促销活动
D. 明星代言与达人推荐
8. 8. 您认为花西子的广告内容更侧重于？（单选）
A. 产品功能展示与使用效果
B. 品牌文化与情感故事
C. 优惠信息与促销活动
D. 明星代言与达人推荐
9. 9. 以下两种广告内容风格，哪种更容易让您产生购买兴趣？（单选）
A. 彩棠风格：展示专业化妆手法，针对性解决某个妆容痛点（如遮泪沟、隐形毛孔）
B. 花西子风格：突出产品外观设计与文化意境，营造美的氛围感
C. 两种都能打动我
D. 两种都无感
10. 10. 您认为两个品牌在广告视觉呈现上的最大差异是？（单选）
A. 彩棠更侧重“妆效实拍与前后对比”，花西子更侧重“产品特写与艺术渲染”
B. 彩棠更侧重“产品特写与艺术渲染”，花西子更侧重“妆效实拍与前后对比”
C. 两者风格相似，差异不明显
D. 没有特别留意
11. 11. 您第一次看到彩棠的广告是在哪个平台？（单选）
A. 抖音
B. 小红书
C. 微博
D. 淘宝/天猫
E. 其他或不记得
12. 12. 您第一次看到花西子的广告是在哪个平台？（单选）
A. 抖音
B. 小红书
C. 微博
D. 淘宝/天猫
E. 其他或不记得
13. 13. 对于彩棠的广告，您更信任以下哪种类型的发布者？（单选）
A. 专业化妆师/造型师
B. 粉丝量大的头部美妆博主
C. 粉丝量不大但内容真实的素人博主
D. 品牌官方账号
14. 14. 对于花西子的广告，您更信任以下哪种类型的发布者？（单选）
A. 颜值高、会拍照的氛围感博主
B. 专业测评成分的硬核博主
C. 明星代言人
D. 品牌官方账号
15. 15. 您认为彩棠和花西子在广告投放上的最大区别是？（单选）
A. 彩棠广告更“精准”，总在教我怎么化妆；花西子广告更“广泛”，到处都能刷到
B. 花西子广告更“精准”，总在教我怎么化妆；彩棠广告更“广泛”，到处都能刷到
C. 两个品牌的投放策略感觉差不多
D. 没有明显感受
16. 16. 看过彩棠的广告后，您曾因以下哪种原因主动搜索其产品？（多选）
A. 被妆效对比图的真实效果打动
B. 想学习视频中的化妆技巧
C. 评论区的口碑反馈较好
D. 从未主动搜索过
E. 没看过彩棠广告
17. 17. 看过花西子的广告后，您曾因以下哪种原因主动搜索其产品？（多选）
A. 被产品包装设计或视觉呈现吸引
B. 被广告传递的文化氛围感染
C. 看到社交平台上很多人推荐/讨论
D. 从未主动搜索过
E. 没看过花西子广告
18. 18. 如果用一句话描述两个品牌的广告效果，您更认同以下哪种说法？（单选）
A. 彩棠广告是“看了想买”，花西子广告是“看了想分享”
B. 花西子广告是“看了想买”，彩棠广告是“看了想分享”
C. 两个品牌都是“看了想买”
D. 两个品牌都是“看了想分享”
19. 19. 您认为当前彩棠或花西子的广告存在哪些不足？（多选）
A. 彩棠：风格单一，总是同一个人出镜
B. 彩棠：过度推送，有些骚扰感
C. 花西子：好看但产品实际效果不清楚
D. 花西子：审美疲劳，缺乏新鲜感
E. 两个品牌都存在广告太多的问题
F. 没有明显不足
问卷到此结束，再次感谢您的宝贵时间！
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