HBN咖啡因眼霜用户洞察与市场调研问卷

1. 你的性别是？

女男

2. 你的年龄段？

18岁以下18-24岁（大学生）25-30岁 (初入职场)30岁以上

3. 你平均每天的睡眠时间大约是？

8小时以上6-8小时4-6小时 (经常熬夜)4小时以下 (熬夜党)

4. 你目前最主要的眼周问题是？(多选)

黑眼圈 (尤其是熬夜型)眼部浮肿/眼袋细纹/干纹/干纹脂肪粒无明显困扰其他

5. 你对“咖啡因”成分用于眼部护理的了解程度？

非常了解，知道其功效略有了解，听说过不太了解完全不了解

6. 你是否有使用眼霜的习惯？

每天都用偶尔用，心情好时用很少用，觉得没必要从不使用

7. 你选择眼霜时，最关注以下哪几点？(多选，限选3项)

功效 (如去黑眼圈、抗皱)成分/品牌口碑 (如HBN)质地/肤感 (如清爽、好吸收)价格区间包装/设计

8. 你能接受的眼霜常规价格段是？

100元以下100-200元200-300元300元以上

9. 你通常通过什么渠道获取美妆/眼霜推荐？(多选)

小红书/抖音/B站种草视频朋友/同学推荐电商平台 (淘宝/京东/拼多多) 评价专业美妆博主/KOL线下专柜/屈臣氏

10. 你是否听说过HBN这个品牌？

非常了解，是忠实用户听说过，不了解没听说过

11. 你对HBN咖啡因眼霜的核心卖点“消水肿、淡黑眼圈”的信任度？

非常相信比较相信持怀疑态度完全不相信

12. 以下哪些产品特性会增加你购买HBN咖啡因眼霜的意愿？(多选)

5%高浓度咖啡因成分小分子好吸收，不搓泥专为熬夜党设计的“早C晚A”搭配透明质酸保湿，改善干纹简约高级的包装设计

13. 你更偏好HBN眼霜的哪种广告宣传风格？

真实痛点直击，展示熬夜前后对比青春活力，年轻潮流感专业成分科普，强调科研实力温馨治愈，关注生活状态

14. 你认为HBN眼霜最适合的目标人群是？

熬夜备考的大学生加班熬夜的职场人轻熟龄抗初老女性所有有眼周困扰的人

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