东方叙事 以香为信—观夏用户品牌调研

致每一位与观夏同行的朋友:

香是无形之物,却能勾勒出我们内心最深邃的风景。无论是昆仑煮雪的清冽,还是颐和金桂的温润,我们始终相信,每一缕香气都是对东方意境的一次探寻,也是对“无用之美”的一次致敬。

为了在喧嚣的日常中,继续为大家呈现那份静谧与诗意,我们渴望听到来自你心底的真实回响。这份问卷没有标准答案,如同香气没有固定形状。我们只想借由你的视角,去触摸这个时代对于东方美学的理解与感知。

感谢你愿意抽出几分钟,与我们共享这段静谧的时光。
一、 用户画像与消费习惯
1. 【人群定位】 您的年龄段是?
2. 【场景还原】 您通常在什么场景下使用香氛产品?(多选)
3. 3. 【消费敏感度】 您能接受的单件香薰产品(如100ml香水或蜡烛)价格范围是?
二、 品牌认知与触动点
4. 1. 【第一印象】 提到“观夏”,您脑海中首先浮现的关键词是?(开放式或意象选择)
5. 2. 【内容感知】 您是通过哪个渠道第一次听说观夏的?
6. 3. 【文化共鸣】 观夏的“东方香”概念(如昆仑煮雪、颐和金桂、江南竹海)对您的吸引力如何?
7. 您认为观夏与其他香氛/护肤品牌相比,最突出的差异化特征是什么?(可多选)
8. 观夏产品给您带来的核心情感体验是?(可多选)
9. 您是否认同观夏“传递东方生活美学”的品牌理念?
三、 体验与价值评价
10. 1. 【五感体验】 您认为观夏的产品在以下哪个方面表现最出色?(多选)
11. 2. 【核心痛点】 您是否购买过观夏的产品?如果没有购买,主要原因是什么?
12. 3. 【价值归因】 您购买观夏产品的最主要驱动力是?
四、 深度挖掘(选做)
13. 1. 【用户共创】 如果观夏推出一款以您所在城市为灵感的香氛(如“羊城晚香”、“江城夏日”),您的态度是?
14. 2. 【NPS净推荐值】 您向朋友推荐观夏的可能性有多大?(0-10分)
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