大学生蜜雪冰城消费行为专项调查问卷
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1. 你的性别
男
女
2. 你学校周边是否有蜜雪冰城线下门店
是
否
3. 你所在年级
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
4.
你的月均生活费
1500元及以下
1501～2000元
2001～2500元
2501元及以上
5. 你购买蜜雪冰城产品的主要场景有
上下课/外出顺路购买
自习、学习提神
饭后搭配饮品
朋友聚会，宿舍团建
刷到营销内容冲动消费
日常解渴，解馋
其他
6.
你常用的蜜雪冰城购买渠道有
线下门店直接点餐
品牌小程序线上下单自提
美团饿了么外卖平台
其他
7.
请根据你的购买频率，对以下蜜雪冰城产品类型进行排序（
1=
最常购买，依次递减）
经典茶饮（柠檬茶，红茶等）
奶茶类（珍珠奶茶，奶青等）
果茶类（鲜橙，百香果等）
冰淇凌，甜品类
热饮类
8.
你选购蜜雪冰城饮品时，重点关注的因素有
产品价格
口感口味
甜度/冰度
分量大小
新品/季节限定
性价比
其他
9. 你选择蜜雪冰城的核心原因
价格亲民，性价比高
口味贴合大众喜好
门店多，购买便捷
雪王IP吸引力强
周边人推荐
优惠活动多
其他
10. 你会主动尝试蜜雪冰城新品吗？
会
不会
11.
你能接受蜜雪冰城门店排队购买吗？
能
不能
12.
请根据自身消费情况，在对应表格内打“✅”
单次消费金额：
5元及以下
6～10元
11～15元
16元及以上
13. 请根据自身消费情况，在对应表格内打“✅”
选择对应频数：
几乎每天
每周三到四次
每周一到两次
每月一到两次
很少购买
14. 你了解蜜雪冰城新品，活动的渠道有
抖音，小红书等社交平台
门店海报/店员推荐
同学朋友分享
品牌小程序推送
外卖平台弹窗
其他
15. 以下哪种营销活动会吸引你购买蜜雪冰城？
第二杯半价
满减优惠
集卡/会员福利
新品试吃
联名活动
节日优惠
无吸引点
16. 请根据实际体验对蜜雪冰城以下维度打分（1=非常不满意，5=非常满意）
产品口味：
1分
2分
3分
4分
5分
产品价格：
1分
2分
3分
4分
5分
出餐速度：
1分
2分
3分
4分
5分
门店服务：
1分
2分
3分
4分
5分
产品种类：
1分
2分
3分
4分
5分
17. 你认为蜜雪冰城最需要改进的地方
18. 你希望蜜雪冰城推出的新品/活动类型
19. 你对蜜雪冰城的其他意见或建议
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