短视频种草内容对消费者冲动购买意愿影响
1.您的性别:
A. 男
B. 女
C. 其他
2.您的年龄:
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E.46-55岁
F.56岁及以上
3.您的学历:
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
4.您的职业:
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 公务员/事业单位人员
E. 个体经营者
F. 退休人员
G. 其他
5.您每月可支配收入/生活费:
A. 1000元及以下
B. 1001-3000元
C. 3001-5000元
D. 5001-8000元
E. 8001元及以上
6.您平时是否观看短视频?
A. 是（请继续作答）
B. 否（问卷到此结束，感谢您的参与）
7.您最常使用的短视频平台（可多选）:
A. 抖音
B. 快手
C. 视频号
D. B站
E. 小红书短视频
F. 其他
8.您平均每天观看短视频的时长:
A. 30分钟以内
B. 30分钟-1小时
C. 1-3小时
D. 3-5小时
E. 5小时以上
9.您观看短视频的主要目的（可多选）:
A. 休闲娱乐、打发时间
B. 学习知识/技能
C. 浏览好物、获取消费资讯
D. 关注博主/达人动态
E. 了解热点资讯
F. 其他
10.您是否在短视频中刷到过产品种草类内容（如好物推荐、产品测评、场景化带货等）?
A. 经常刷到
B. 偶尔刷到
C. 很少刷到
D. 从未刷到（问卷到此结束，感谢您的参与）
11.您在短视频中主要接触过哪些类型的种草产品（可多选）:
A. 美妆护肤类
B. 服饰鞋包类
C. 食品零食类
D. 家居生活用品类
E. 数码3C类
F. 母婴用品类
G. 文创潮玩类
H. 其他
12.您是否因短视频种草产生过购买行为?
A. 多次购买
B. 偶尔购买
C. 有想法但未购买
D. 从未想过购买
一、短视频种草内容感知
1.短视频种草内容的故事情节设计精心且有趣
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
2.短视频剪辑流畅，视听搭配舒适自然
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
3.短视频种草信息完整、逻辑清晰、易于理解
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
4.短视频内容贴合商品真实使用场景
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
5.短视频文案、配乐与画面搭配能有效吸引我
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
6.达人测评与场景展示让我对商品产生兴趣
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
7.我能通过视频快速了解商品功能、优势与效果
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
8.种草内容有创意、不枯燥，观看体验良好
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
二、内容可信度感知
1.短视频中的商品解说内容客观，能反映商品真实情况
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
2.我信任短视频博主推荐的商品
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
3.短视频推荐的商品品质有保障
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
4.推荐无过度营销、不刻意诱导消费
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
5.我相信视频中的使用效果真实可信
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
6.整体推荐让我觉得安心、不易踩坑
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
三、在线沉浸感感知
1.观看种草短视频时注意力高度集中
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
2.我会完全沉浸在内容中，忽略周围环境
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
3.观看时感觉时间过得飞快
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
4.我对内容有强烈代入感，仿佛置身场景中
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
5.画面与音效给我强烈的感官体验
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
6.短视频呈现效果让我全身心投入
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
7.内容引发情感共鸣，我会情绪投入观看
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
8.我会沉浸在商品带来的美好体验想象中
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
9.互动形式让我更深度参与内容体验
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
四、情绪与情感唤醒感知
1.视频让我产生开心、心动、期待等积极情绪
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
2.视频氛围让我产生想要立刻拥有商品的冲动
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
3.优惠、限量提示让我感到急切与紧张
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
4.情感价值引发共鸣，加深我对商品的好感
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
5.我能清晰分辨并准确描述自己的情绪状态
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
6.观看后我的情绪稳定，不混乱、不纠结
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
7.我能坦然接受观看后产生的情绪感受
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
8.情绪不会影响我正常的专注与思考
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
9.我能自主调节情绪，不被过度牵动
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
五、冲动性购买意愿
1.观看时突然产生购买推荐商品的想法
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
2.受情绪影响，我会立刻决定购买
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
3.我对推荐商品有强烈的购买欲望
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
4.未仔细思考，我就会想买该商品
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
5.即便没有提前计划，我也会购买
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
6.我愿意立刻下单购买短视频推荐商品
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
7.受营销刺激，我会快速做出购买决策
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
8.我会购买原本没打算买的非刚需商品
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
9.体验良好，我会再次关注并持续购买
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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