抖音直播电商中主播互动性对消费者购买意愿的影响研究

您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您在抖音直播购物中的真实体验，探讨主播互动性、信任感知与购买意愿之间的关系。问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密您的个人信息。请根据您的实际情况和真实感受作答，您的回答对我们的研究至关重要。预计完成时间约为5-8分钟，感谢您的支持与配合！
1. 您是否有过抖音直播购物的经历
2. 您观看抖音直播的频率
3. 您在抖音直播中购买商品的频率
4. 请您根据在抖音直播购物时的感受，对以下主播互动行为的表现程度进行评价（1表示非常不符合，5表示非常符合）
  • 1.非常不符合
  • 2.不太符合
  • 3.一般
  • 4.比较符合
  • 5.非常符合
主播会主动回应观众在评论区的提问
主播会对观众的赞美或支持表示感谢
主播会与观众进行眼神交流（如看向镜头）
主播会引导观众参与直播间的互动活动（如点赞、分享、抽奖）
主播会根据观众的需求或反馈调整介绍商品的内容或顺序
5. 请您根据在抖音直播购物时的感受，对以下关于主播信任感知的描述符合程度进行评价（1表示非常不符合，5表示非常符合）
  • 1.非常不符合
  • 2.不太符合
  • 3.一般
  • 4.比较符合
  • 5.非常符合
我认为该主播介绍的商品信息是真实可靠的
我觉得该主播是值得信赖的
我相信主播在直播中不会故意隐瞒商品的缺点
我认为主播推荐的商品是经过认真挑选的
我对主播的专业能力有信心
6. 在抖音直播中，该主播的互动表现让我产生了购买商品的意愿
7. 我愿意在该主播的直播间再次购买商品
8. 我会向身边的朋友推荐该主播的直播间
9. 您认为主播与观众的互动对您购买决策的影响程度
10. 在抖音直播购物中，除了主播互动性外，以下哪些因素也会影响您的购买意愿（可多选）
11. 您的性别
请选择
12. 您的年龄段
请选择
13. 您的个人月可支配收入（学生可填写生活费）
请选择
14. 您认为抖音直播中，主播还可以通过哪些互动方式来提升消费者的购买意愿？请简要描述。
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