消费者视角下宠物品牌社交媒体营销的调查问卷
1. 您的性别
女
男
2. 您的年龄段是
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
3. 您所在的地区是
一线城市（北上广深）
新一线城市（成都、西安、重庆等）
二线城市
三线及以下城市
乡镇/农村
4. 您的职业状态是
在校学生
企业职员/公务员类
自由职业者
个体经营者/创业者
退休人员
其他
5. 您每月在宠物食品上的花费大约是
100元以下
100-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上
6. 您通常购买宠物食品的主要渠道是
综合电商平台（淘宝/京东/拼多多）
短视频/直播平台（抖音/快手）
社交电商（小红书/微信小程序/社群团购）
宠物医院/线下宠物店/超市
其他
7. 您购买宠物食品的频次大约是
每周一次或更频繁
每半个月一次
每月一次
每2-3个月一次
不固定
8. 您通常会购买哪个价位的宠物食品（主粮）
经济型（<30元/斤）
中端型（30-60元/斤）
高端型（61-100元/斤）
超高端/进口（>100元/斤）
主要看品牌和配方
9. 您购买宠物食品时，更看重以下哪些方面
成分表（肉含量、无谷等）
品牌知名度
兽医/营养师推荐
用户口碑/测评
价格/性价比
包装设计/保鲜技术
促销活动/赠品
购买便捷性（是否包邮、次日达等）
10. 您通常通过哪些社交媒体平台注意到宠物品牌信息
微信
小红书
抖音
其他
11. 您目前主要喂养的宠物食品，最初是从哪个渠道了解到的
抖音直播/短视频
小红书笔记/测评
微信公众号/视频号
电商平台推荐
朋友/社群推荐
其他
12. 宠物食品品牌在社交媒体上曝光度越高，越容易吸引您注意
非常不满意
1
2
3
4
5
6
7
非常满意
13. 在不同平台上，您更容易被哪种形式的宠物食品内容吸引
短视频（<60秒）
中长视频测评
图文笔记
直播讲解
都不喜欢
抖音
小红书
微信
14. 对于以下宠物食品内容类型，您的兴趣程度如何
非常没兴趣
没兴趣
较没兴趣
中立
较有兴趣
有兴趣
非常有兴趣
成分/配方深度解读
兽医/宠物营养师推荐
KOL/达人开箱测评
普通用户真实反馈
品牌联名/IP内容
促销/折扣/限时活动
15. 您搜索宠物食品时，最常用的关键词类型是
宠物年龄
宠物品种
食品类型（如冻干、主食罐等）
成分/配料
品牌名称
其他
16. 购买新宠物食品前，您通常会做哪些信息验证
搜索测评视频
查看电商带图评价
查看配料表和营养成分
询问朋友/社群
咨询兽医或繁育人
几乎不验证
17. 您认为以下渠道的信息可信度如何
非常不可信
不可信
较不可信
中立
较可信
可信
非常可信
品牌官方账号
头部KOL（>50万粉）
中腰部达人（1-50万粉）
素人用户真实分享
电商平台已购评价
兽医/专业机构背书
社群/微信群推荐
18. 哪些因素会明显促进您的购买意愿
科普博主测评
宠物博主推荐
素人经验分享
评论区真实留言
促销活动
可一键跳转购买
19. 在社交平台看到的产品能第一时间跳转购买链接，会增加您的购买意愿
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
20. 如果宠物品牌提供有吸引力的分享活动（如返现、优惠券），会提高您的分享意愿吗
非常不同意
1
2
3
4
5
6
7
非常同意
21. 您更愿意分享哪类宠物食品内容
宠物吃播/试吃视频
配料表/原料分析
健康改善效果（如便便情况）
价格优惠/囤货攻略
品牌故事/公益行为
22. 真实的宠主分享比广告更可信
非常不同意
1
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3
4
5
6
7
非常同意
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