国风汉服与cosplay服饰市场调研[复制]

第一部分：基础信息（Control Variables）

1. 你的性别？[单选]

男女不便透露

2. 你的年级？[单选]

大一大二大三大四研究生及以上

3. 你的月均可支配生活费大概是？[单选]

1500元及以下1501-2000元2001-2500元2501-3000元3000元以上

第二部分：整体认知与接触情况（分流模块）

4. 你主要通过哪些渠道了解这两类服饰的信息？[多选]

抖音/快手/B站等短p视频平台小红书/微博等社交平台淘宝/拼多多等电商平台线下漫展/汉服集市/活动动漫/游戏/影视剧内容朋友/同学推荐其他

5. 你目前主要接触或参与以下哪些群体？[单选]

国风汉服爱好者二次元Cosplay爱好者两者都接触/参与目前都不接触

第三部分：国风汉服消费专项调研（针对汉服群体）

6. 你购买/穿戴国风汉服的主要动机是什么？[多选]

喜欢传统服饰文化，出于文化认同日常通勤穿搭，追求古风美学参加婚礼/节日（如端午、中秋）等特殊场合摄影拍照、短视频创作或直播带货需求收藏兴趣，喜欢精致的绣花与工艺他人邀请，出于社交陪同其他

7. 你认为以下哪种汉服款式最符合你的需求？[多选]

日常改良款（轻便、简约、可日常出门）传统形制款（明制/宋制/唐制，讲究历史考据）联名款（与知名IP、设计师合作款）舞台/演出款（大袖、大裙摆等重工风格）平价基础款（主打性价比）

8. 单次购买国风汉服，你能接受的最高心理价位是？[单选]

200元及以下201-500元501-1000元1000元以上

9. 在购买汉服时你觉得以下哪些因素最重要（请打分，1=极不重要，5=极重要）

非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要

面料质感与透气性

版型剪裁（是否显瘦、修身）

做工细节（走线、绣花密度）

形制还原度（是否符合传统礼仪）

品牌口碑与知名度

10. 你购买汉服的频率大约是？[单选]

很少，几乎不买每年1-2次每季度1次每月1次及以上

11. 你通常通过什么渠道购买汉服？[多选]

淘宝/天猫官方旗舰店拼多多/1688平价店铺小红书/抖音直播带货线下汉服实体店/租赁店二手平台（闲鱼）手作/定制工作室

12. 你认为目前汉服市场存在的主要问题是[多选]

价格普遍偏高，性价比低版型不稳，不仅修身甚至显胖尺码不标准，难买到合身市场跟风严重，缺乏原创设计日常穿着场景受限，太夸张难出门面料差，易起球掉色没有明显痛点，市场规范

13. 你是否接受“汉服租赁”模式？[单选]

非常接受，省钱能试多款可以接受，但担心卫生问题不接受，更喜欢专属衣物不确定

第四部分：Cosplay服饰消费专项调研（针对Cos群体）

14. 你购买/Cosplay服饰的主要动机是什么？[多选]

热爱特定动漫/游戏角色，为了还原参加漫展/比赛，需要角色装扮摄影出片，为了拍摄高质量正片周边收藏，喜欢角色的服饰设计兴趣爱好，为了体验不同角色其他

15. 你更倾向于购买哪种类型的Cos服？[多选]

热门动漫/游戏大IP角色（如原神、崩坏等）冷门角色/小众番剧角色古风/国风类Cos服饰原创二次元风格（非特定角色）日常系/痛衣类（文化衫等）

16. 单次购买Cosplay服饰，你能接受的最高心理价位是？[单选]

150元及以下151-300元301-500元501-800元800元以上

17. 在购买Cos服时，你认为以下哪些因素最重要？（请打分，1=极不重要，5=极重要）

非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要

服饰还原度（配色/花纹/造型相似度）

配饰齐全度（是否包含头饰、道具）

面料垂感与质感（影响出镜效果）

做工精细度（避免廉价感）

出货速度（能否赶上漫展/活动）

18. 你购买Cos服的频率大约是？[单选]

很少，仅重大活动购买每年1-2次每季度1次每月1次及以上

19. 你通常通过什么渠道购买Cos服？[多选]

闲鱼/二手交易平台（求物/换物）同人社团/工作室定制漫展现场摊位现场购买海外代购（日版/原版）淘宝/拼多多/专业Cos店铺其他

20. 你认为目前Cosplay服饰市场存在的主要问题是？[多选]

还原度与质量难以兼顾盲目炒价，IP溢价过高版型偏差，不符合亚洲人身形掉色/掉漆/做工粗糙版权问题，正版太贵盗版风险大售后维权困难

21. 你是否接受“二手Cos服”或“Cos服租赁”？[单选]

非常接受，经济实惠可以接受，但需要严格消毒/检查不接受，介意卫生与磨损不确定

第五部分：市场综合展望

22. 综合来看，你认为哪类服饰目前在大学生群体中“普及度/接受度”更高？[单选]

国风汉服Cosplay服饰两者差不多都不高

23. 对于未来的国风/Cos服饰市场，你有什么建议或期待？

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