关于蜜雪冰城虚拟代言人“雪王”调查问卷
关于蜜雪冰城虚拟代言人“雪王”调查问卷
1. 您的性别:【单选】
A 男
B 女
2. 您的年龄:【单选】
A 18岁以下
B 18-22岁
C 23-30岁
D 31-36岁
E 37-50岁
F 50岁以上
3. 您的最高学历:【单选】
A 高中/中专及以下
B 大专
C 本科
D 硕士及以上
4. 您的职业:【单选】
A 学生
B 企业职员
C 政府机关和事业单位工作人员
D 个体经营者
E 自由职业
F 其他
5. 您的月收入:【单选】
A 3000元及以下
B 3001-5000元
C 5001-8000元
D 8001-10000元
E 10000元以上
6. 您是否知道蜜雪冰城的虚拟偶像代言人“雪王”?【单选】
A 是
B 否
7. 您知道“雪王”大约多久了?【单选】
A 1年前及更早
B 6-12个月前
C 3-6个月前
D 3个月以内
8. 您通过哪些渠道了解“雪王”?【多选】
A 蜜雪冰城官方社交媒体账号（微博、B站）
B 电商平台的宣传活动
C 视频平台的广告或内容
D 线下活动
E 朋友推荐
F 其他（请注明）
9. 您喜欢“雪王”的“人设”（如性格、价值观、个性）。【单选】
A 非常符合
B 比较符合
C 一般
D 不太符合
E 非常不符合
10. 您喜欢“雪王”的外观设计（如形象、画风、服装造型）。【单选】
A 非常符合
B 比较符合
C 一般
D 不太符合
E 非常不符合
11. “雪王”的故事背景（如出身、经历、使命）能让您产生好感。【单选】
A 非常符合
B 比较符合
C 一般
D 不太符合
E 非常不符合
12. “雪王”吸引您的程度远高于普通真人代言人。【单选】
A 非常符合
B 比较符合
C 一般
D 不太符合
E 非常不符合
13. 您更喜欢蜜雪冰城虚拟代言人“雪王”的哪种互动形式?【多选】
A 短视频
B 直播带货
C AR游戏
D 表情包
14. 假设您参与过“雪王”在网络上互动，当它回复您的评论时，会感到非常愉快。【单选】
A 非常符合
B 比较符合
C 一般
D 不太符合
E 非常不符合
15. 假设您参与过“雪王”在网络上的互动，当它回应您的评论时，您对“雪王”的信任度会提高。【单选】
A 非常符合
B 比较符合
C 一般
D 不太符合
E 非常不符合
16. 您与“雪王”互动越频繁，越愿意购买它推荐的产品。【单选】
A 非常符合
B 比较符合
C 一般
D 不太符合
E 非常不符合
17. 您与“雪王”互动越频繁，越感觉与蜜雪冰城品牌更亲近。【单选】
A 非常符合
B 比较符合
C 一般
D 不太符合
E 非常不符合
18. 您看到“雪王”的宣传活动，会更享受购买饮品的过程。【单选】
A 非常符合
B 比较符合
C 一般
D 不太符合
E 非常不符合
19. 您支持蜜雪冰城继续使用“雪王”作为虚拟代言人。【单选】
A 非常符合
B 比较符合
C 一般
D 不太符合
E 非常不符合
20. “雪王”越受欢迎，您越相信它所推广的产品。【单选】
A 非常符合
B 比较符合
C 一般
D 不太符合
E 非常不符合
21. 您认同虚拟代言人是现制茶饮品牌的未来趋势?【单选】
A 非常符合
B 比较符合
C 一般
D 不太符合
E 非常不符合
22. 您是否因“雪王”购买过蜜雪冰城产品?【单选】
A 是
B 否
23. “雪王”的形象对您的购买决策影响很大。【单选】
A 非常符合
B 比较符合
C 一般
D 不太符合
E 非常不符合
24. 请忽略以下选项，直接选择第三个选项。【单选】
A 非常符合
B 比较符合
C 一般
D 不太符合
E 非常不符合
25. 请您根据对“雪王”的印象和了解，对下列情况作出判断并选择相应分数（5-1分，分别为非常符合-非常不符合）
非常符合
比较符合
一般
不太符合
非常不符合
我觉得雪王的形象很特别、很新颖
雪王形象与它代言的产品密切相关
雪王的形象和蜜雪冰城品牌形象相符
雪王作为代言人与其他代言人相比有鲜明的差异
我愿意关注雪王的相关信息
我愿意和雪王产生互动
26. 消费情景演示:如果您需要购买现制茶饮品，恰巧看到了虚拟偶像代言人雪王的宣传图文和视频，请回答以下问题
非常符合
比较符合
一般
不太符合
非常不符合
”雪王“能够有效吸引我的注意力
”雪王“能够激起我购买的欲望
我倾向于购买有”雪王“代言的产品
下次我还会购买该产品/品牌并推荐给亲友
27. 您认为“雪王”对蜜雪冰城品牌产生了哪些积极影响?【多选】
A 提升了品牌的时尚感和潮流感
B 增强了品牌与年轻消费者的沟通
C 丰富了品牌文化内涵
D 增加了品牌的话题性和曝光度
E 没有积极影响
F 其他（请注明）
28. 您认为“雪王”相比真人代言的优势是什么?【多选】
A 形象稳定，无人设崩塌风险
B 更具新鲜感和科技感
C 可塑性高，能完美契合品牌理念
D 互动方式新颖（如可进行AI对话）
E 不受时空限制，可“永驻青春”
F 其他
29. 您认为“雪王”对蜜雪冰城哪些方面影响最大?【多选】
A 品牌记忆度
B 情感共鸣
C 购买决策
D 社交媒体互动
E 其它
30. 您认为“雪王”或虚拟代言人存在哪些不足?【多选】
A 缺乏真实情感，难以共情
B 形象同质化，缺乏个性
C 故事背景空洞，营销痕迹重
D 技术不成熟，互动体验差
E 可信度存疑，像“高级广告”
F 其他
31. 您平均多久购买一次蜜雪冰城?【单选】
A 每周≥3次
B 每周1–2次
C 每月1–2次
D 很少买
E 没买过
32. 您是否是蜜雪冰城会员?【单选】
A 是
B 否
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