兰蔻口红营销策略分析调查问卷
尊敬的受访者，您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您对 兰蔻（Lancôme）口红 营销策略的看法，因此需要作答者为对该品牌口红产生过实际购买行为。如您未曾购买过兰蔻口红，本问卷无需作答。感谢您的配合，祝您生活愉快！
1. 您的性别是?
男
女
2. 您的年龄是?
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
3. 您的职业是?
学生
企业职员
公职人员
自由职业者
其他
4. 您的月收入是?
5000元以下
5000-10000元
10001-15000元
15001-20000元
20000元以上
5. 与其他美妆品牌相比，您觉得兰蔻口红的优势在哪里?（可多选）
色号齐全与调色高级感
品牌高端定位与形象
质地与使用感（滋润/哑光等）
价格与促销活动力度
专柜服务与售后体验
6. 您是通过哪些渠道了解到兰蔻口红产品的?（可多选）
社交媒体（小红书/抖音/微博等）
朋友推荐或博主种草
线下专柜体验
电商平台（天猫/京东/官网）
其他
7. 您认为兰蔻口红的目标客户群体是?（可多选）
追求生活品质的白领女性
美妆爱好者与成分党
注重礼物社交的消费者
其他
8. 您购买兰蔻口红的频率是?
新品推出就会购买
每季度购买一次
半年一次
一年一次或更少
9. 您是否因男性明星（如王俊凯等）代言而购买过兰蔻口红？
是，且是主要原因之一
是，但影响一般
否，主要因为产品本身和其他因素
否，我对男性代言口红无感是反感
10. 您的母亲或女性长辈使用兰蔻口红，是否影响了您的品牌选择？
是，他们使用并强烈推荐，对我影响很大
有一定影响，我因此知道或了解了这个品牌
几乎没有影响
不清楚他们是否使用
11. 您是否使用过虚拟试妆功能？它对您购买兰蔻口红的决策有帮助吗？
使用过，帮助很大
使用过，帮助一般
听说过但未使用
完全不知道此功能
12. 在经济压力较大时，您是否会通过购买兰蔻口红来获得情感满足？
经常会
偶尔会
很少会
不会，我会减少所有非必要消费
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