调查问卷:短视频背景音乐对消费者行为的影响
您好！本问卷旨在进行一项关于短视频营销体验的学术研究。问卷采取匿名形式，所有数据仅用于统计分析，请您根据真实感受放心作答。感谢您的参与！
一、情境回忆指引
请您闭上眼睛回想一下，在最近一两天内，您在短视频平台（如抖音、快手、小红书等）刷到的、带有背景音乐，并且带有商品挂车/链接的一条短视频。该商品可以是美味零食、美妆、潮玩，也可以是日化清洁、五金数码等任何类别。
请您在脑海中锁定这条视频，并以此为基础回答以下问题。
二、您的真实主观感受
（请根据您的回忆，在1到5之间做出选择:
1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
（1）. 关于该视频的背景音乐感知 (Tempo)
1. 这首背景音乐的整体节奏是非常快速、紧凑的。
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2. 这首音乐的鼓点和节拍极其密集，没有拖沓感。
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3. 听这首音乐时，我感受到一种强烈的、向前推进的动感。
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. 整体而言，这首配乐的声音能量和爆发力很强。
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（2）. 关于您听到音乐时的身心状态 (Emotional Arousal)
5. 听到这首音乐时，我感到自己的情绪非常兴奋、高昂。
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. 我觉得自己的精神状态被这首音乐高度激活了。
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7. 相比于平淡放松，我当时感到充满冲动与活力。
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8. (注意力测试) 请在本题直接选择“不同意”，即2)
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9. 这首音乐让我在短时间内产生了神经紧绷、心跳轻微加速的亢奋感。
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3). 关于音乐与商品的匹配度感知 (Brand-Music Fit)
10. 我认为这首音乐的风格，极其适合用来搭配视频里推销的这个商品。
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11. 这首音乐传达的调性和氛围，与该商品的品牌形象高度一致。
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12.
听到这首歌，非常符合我内心对这类商品的心理预期，毫无违和感。
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13. 这段配乐极大地强化了该商品想要传达的核心卖点或吸引力。
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(4). 关于您的消费行为倾向 (Purchase Intention)
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受到该短视频视听氛围的感染，我非常愿意点击下方链接去了解商品详情。
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15. 如果我近期恰好有类似需求，我会因为这个视频而优先考虑购买该产品。
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. 伴随这首音乐的推进，我确实产生了一种想要立刻下单的购物冲动。
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17. 如果我的经济预算允许，我近期购买该视频中推荐商品的可能性极大。
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三、商品属性与个人基本信息
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您刚才回忆的短视频中推销的商品，更偏向于以下哪种类型?
实用型（解决生活实际问题，如日化清洁、家电数码、工具等）
享乐型（提供感官愉悦和精神满足，如美味零食、盲盒潮玩、美妆等）
19. 您的性别:
男
女
20. 您的年龄段:
18岁以下
18-25岁
26-30岁
31岁及以上
21. 您的受教育程度:
大专及以下
本科
硕士及以上
问卷结束，感谢您的支持！
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