关于蜜雪冰城主题曲广告在大学生群体中的传播效果研究

同学你好！这是一份关于「蜜雪冰城主题曲广告在大学生群体中的传播效果」的问卷，仅需3-5分钟就能完成，所有数据仅用于课程作业分析，绝对保密。感谢你的支持~

1. 您的性别：

男女

2. 您的年级

大一大二大三大四

3. 您是否听过蜜雪冰城主题曲？

是否没印象

4. 主要通过哪些渠道了解到的呢？

家人朋友社交媒体（抖音、小红书等）线下门店其他

5. 与同类茶饮品牌相比，您认为蜜雪冰城主题曲广告的优势是？

旋律简单洗脑，记忆点强传播度高，在网络上很火风格可爱有趣品牌辨识度高，一听就想到蜜雪冰城无明显优势其他

6. 您对蜜雪主题曲的整体态度是？

喜欢（认为好玩有趣）一般（没什么感觉）讨厌甚至反感（土味，纯洗脑）

7. 您认为蜜雪主题曲在哪些媒介渠道下传播效果最好？

短视频平台（抖音/快手/B站）线下门店广播社交分享（朋友圈/表情包）校园广播/校园活动视频弹幕/评论区二创其他媒介

8. 您认为蜜雪主题曲广告存在哪些不足？

重复洗脑，易反感低级土味，无深度形式单一，缺乏创新未有不足其他

9. 您通常会选择蜜雪冰城的哪些产品？

冰鲜柠檬水奶茶类（例：珍珠奶茶）新鲜冰淇淋果茶类（例：蜜桃四季春）

10. 通常会在哪些场景下购买？

逛街路过外卖点单朋友推荐其他

11. 您购买的频率是？

每天一杯每周3-4次每周1次每月1-2次几乎不购买

12. 该主题曲是否提升了您对蜜雪冰城的好感度？

明显提升略有提升影响不大略有下降明显下降

13. 该主题曲是否会促使您优先选择蜜雪冰城呢？

会偶尔会不会

14. 您是否愿意向身边同学朋友推荐蜜雪主题曲或品牌呢？

非常满意，会主动安利比较满意，有需要会推荐无所谓，看情况不愿意，不喜欢

15. 对于蜜雪的后续广告宣传，您有哪些期待？

提升音乐质感深化品牌内涵（增加品牌故事），提升广告深度创新宣传形式（联名、二创），跳出舒适圈保持现有状态其他

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