酒小二微信小程序营销感知与购买意愿调查问卷

1. 您的性别是

男女

2. 您的年龄是

18岁以下18—22岁23—26岁27—30岁30岁以上

3. 您目前的身份是

在校学生企业/事业单位工作人员个体经营者其他

4. 您每月可支配生活费或收入大致为

1500元以下1501—3000元3001—5000元5001元以上

5. 您平时使用微信小程序购物的频率是

经常使用偶尔使用很少使用从不使用

6. 您使用即时零售平台购买商品的频率是

经常使用偶尔使用很少使用从不使用

7. 您对酒小二微信小程序的了解程度是

使用过了解但未使用过仅听说过不了解

请根据您的真实感受，对下列说法进行评分：1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意

（一）新人优惠吸引力

8. 平台中的新人优惠信息容易吸引我关注

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

9. 如果平台对新用户优惠力度较大，我会更愿意尝试首次下单

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

10. 新人优惠展示得较明显时，我更容易产生浏览兴趣

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

（二）页面信息感知

11. 酒小二小程序首页中的促销信息比较醒目

非常不同意

1

2

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4

5

非常同意

12. 我能够较快从页面中找到自己需要的信息

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

13. 酒小二小程序页面的整体布局比较清晰

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

（三）价格感知

14. 我在购买酒水类商品时会优先关注页面显示的价格

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

15. 如果同类商品在某平台页面上显示价格更低，我会更倾向于选择该平台

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

16. 优惠券、满减和折扣信息会影响我对平台价格是否划算的判断

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

（四）即时配送感知

17. 在购买酒水类商品时，我比较重视平台的配送时效

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

18. “平均15分钟送达”这类信息会增强我对平台的兴趣

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

19. 除了价格之外，配送速度也会影响我的平台选择

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

（五）购买与持续使用意愿

20. 在优惠和配送条件合适的情况下，我愿意通过酒小二小程序完成下单

非常不同意

1

2

3

4

5

非常同意

21. 如果首次使用体验较好，我愿意继续使用该平台

非常不同意

1

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3

4

5

非常同意

22. 如果价格、页面体验和配送服务都较好，我愿意向他人推荐该平台

非常不同意

1

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3

4

5

非常同意

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