抖音平台小米品牌形象认知与用户使用行为调查问卷

您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。您的真实反馈将为我们提供重要参考依据。问卷采用匿名形式，所有信息仅用于学术研究（根据实际情况填写），请您放心作答。
1. 您的性别:
2. 您的年龄段:
3. 您的受教育程度:
4. 您的月均可支配收入:
5. 您是否购买过小米的产品?
6. 您最近一次购买小米产品的时间是?
7. 您是否在抖音平台上看到过小米品牌（含小米手机、小米汽车、米家生态）或雷军的相关内容?
8. 您主动在抖音搜索或关注小米/雷军相关内容的频率是?
9. 您主要关注以下哪些类型的小米抖音内容?（多选）
10. 您对抖音上小米相关内容的互动行为有哪些?（可多选）
11. 因为抖音内容，我对小米品牌的整体好感度提升了。
12.品牌人格与内容感知
  • 很不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 很满意
我认为抖音上小米内容展现了“真诚、接地气”的品牌形象
我认为抖音上小米内容展现了“技术、专业”的品牌形象
我认为抖音上小米内容很有创意和趣味性。
相比于其他品牌，小米在抖音上的内容更吸引我
13. 雷军个人IP与品牌绑定
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我是因为雷军才开始关注小米的抖音内容
雷军在抖音上的形象让我对小米品牌更有好感
我信任雷军推荐的小米产品
我对小米的关注会因为雷军在抖音出现频率减少而减少
14.产品与品牌认同
  • 很不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 很满意
我认为小米产品的性价比很高
我认为小米产品的质量和性能可靠
我认为小米在技术研发上有很强的实力
整体而言，我对小米在抖音上的品牌形象很满意
15.请用两三个字形容一下小米的品牌形象
16.如果用1-3个词形容你在抖音上看到的雷军，你会用哪几个词?为什么?（例如:真诚、幽默、工程师气质等）
17.你对小米在抖音上的内容有什么建议?或者你希望看到什么他们还没做过的内容?
18．观看小米的抖音内容，给您带来了哪些方面的满足。
19. 我愿意推荐小米产品给身边的朋友。
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