博物馆文创调研
一、基本信息（可选择性填写）
1. 您的性别：
男
女
其他
2. 您的年龄：
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
3. 您的职业：
学生
企业职员
公职人员
自由职业者
退休人员
其他
4. 您的月收入（学生填写月生活费）：
少于1000元
1001-2000元
2001-4000元
4001-6000元
6001-10000元
10000元以上
5. 您所在的城市级别：
一线城市
新一线城市
二线城市
三线及以下城市
二、认知与了解程度
6. 您是否了解博物馆文创产品（指博物馆基于馆藏文物、历史文化开发的各类产品，如文具、饰品、摆件等）？
非常了解（清楚不同类型、热门IP及特色）
比较了解（知道常见品类，有过初步接触）
一般（听说过，但不了解具体内容）
不太了解（偶尔听说，不清楚具体是什么）
完全不了解
7. 您主要通过哪些渠道了解博物馆文创产品？（可多选）
博物馆线下门店（参观时接触）
社交媒体（抖音、小红书、微博等）
电商平台（淘宝、京东、小程序等）
朋友/家人推荐
媒体报道（新闻、短视频、公众号等）
线下展会/市集
其他
8. 您是否参观过博物馆（线下/线上虚拟博物馆均可）？
经常参观（每年3次及以上）
偶尔参观（每年1-2次）
很少参观（每2-3年1次）
从未参观过
9. 您参观博物馆时，是否会关注文创产品区域？
一定会（每次都仔细浏览）
通常会（偶尔浏览）
偶尔会（看心情）
不会（从不关注）
三、购买行为与习惯
10. 您是否购买过博物馆文创产品？
经常购买（每年3次及以上）
偶尔购买（每年1-2次）
很少购买（仅买过1-2次）
从未购买过
11. 若您未购买过，主要原因是？（可多选，未购买者填写）
价格过高
产品设计不吸引我
没有实际使用价值
不知道在哪里购买
对文创产品不感兴趣
担心产品质量不好
没有购买需求
其他
12. 您购买博物馆文创产品的主要目的是？（可多选，购买过者填写）
个人使用（自用、收藏）
赠送亲友（节日、纪念礼品）
旅游纪念（参观博物馆的伴手礼）
文化传播（分享博物馆文化）
投资收藏（稀缺、限量款）
其他
13. 您通常在哪些渠道购买博物馆文创产品？（可多选，购买过者填写）
博物馆线下门店
博物馆官方小程序/公众号
淘宝/京东等电商平台官方店铺
线下文创市集/展会
短视频平台直播间
朋友代购
其他
14. 您每次购买博物馆文创产品的预算范围是？
50元及以下
51-100元
101-200元
201-500元
501-1000元
1000元以上
15. 您每年在博物馆文创产品上的消费金额大概是？
100元及以下
101-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上
无消费
四、产品偏好与需求
16. 您最喜欢的博物馆文创产品类型是？（可多选）
文物复刻/高仿类（如青铜仿品、书画卷轴）
文具办公类（书签、笔记本、钢笔等）
文化饰品类（项链、戒指、发簪等）
家居生活用品类（茶具、抱枕、香薰等）
装饰摆件类（迷你文物模型、雕塑等）
服饰纺织类（T恤、丝巾、帆布包等）
数码电子类（充电宝、U盘、耳机等）
食品茶饮类（IP雪糕、古风茶饼等）
玩具潮玩类（盲盒、毛绒玩偶、拼装模型等）
数字文创类（数字藏品、AR互动产品等）
体验服务类（DIY工艺、研学课程等）
其他
17. 您在选择博物馆文创产品时，最看重的因素是？（可多选，按重要性排序）
文化内涵（贴合博物馆历史、文物故事）
设计颜值（美观、有特色、不撞款）
实用性（可日常使用，不闲置）
价格合理（性价比高）
产品质量（材质、做工）
稀缺性（限量款、限定款）
品牌口碑（博物馆官方出品、知名IP）
便携性（方便携带、赠送）
其他
18. 您更倾向于哪种风格的博物馆文创产品？（可多选）
传统复古风（还原文物原貌、古风设计）
现代简约风（简约大气、适配日常）
潮流时尚风（贴合年轻审美、网红款）
可爱萌系风（卡通化、Q版设计）
极简实用风（侧重功能、简洁无多余设计）
创意个性风（小众、有独特设计的）
其他
19. 您关注的博物馆文创IP类型是？（可多选）
古代文物IP（如青铜器、陶瓷、书画）
历史人物IP（如文人、帝王、名人）
非遗工艺IP（如景泰蓝、苏绣、竹刻）
古建筑IP（如宫殿、园林模型）
神话传说IP（如龙凤、神兽）
地方特色文化IP（如地域博物馆专属文化）
无特定IP（只要设计好看、实用即可）
其他
20. 您能接受的博物馆文创产品溢价幅度（相比普通同类产品）？
不接受溢价
10%以内
10%-30%
30%-50%
21. 您希望博物馆文创产品增加哪些功能或改进哪些方面？（可多选）
降低价格，提高性价比
优化设计，增加创意性
提升产品质量和材质
增加实用性，贴合日常需求
丰富产品种类
推出更多限定款、联名款
拓宽购买渠道，方便购买
增加文化讲解，凸显内涵
其他
五、意见与建议
22. 您对博物馆文创产品的整体评价如何？
非常满意
比较满意
一般
不太满意
非常不满意
23. 您是否愿意主动向朋友、家人推荐博物馆文创产品？
非常愿意
比较愿意
不确定
不太愿意
非常不愿意
对于博物馆文创产品的发展，您还有其他意见或建议吗？
再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷调查！祝您生活愉快！
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