大学生咖啡消费行为特征调查问卷

亲爱的同学：你好！为了解当前大学生咖啡消费行为与偏好特征，我们开展本次问卷调查。问卷采用匿名形式，所有信息严格保密，请根据你的真实情况放心填写。感谢你的支持与配合！

一、基本信息

1. 你的性别

男女

2. 你所在年级

大一大二大三大四研究生及以上

3. 你每月可自由支配生活费

1000元及以下1001-1500元1501-2000元2001-3000元3000元以上

4. 你来自的城市类型

一线城市二线城市三线城市四线及以下城市/乡镇

二、咖啡消费基本情况

5. 你是否饮用咖啡

经常饮用（每周≥3次）偶尔饮用（每周1-2次）很少饮用（每月1-2次）从不饮用

6. 你平均每月咖啡消费金额

50元及以下51-100元101-150元151-200元200元以上

7. 你通常选择的咖啡类型

速溶咖啡罐装/瓶装咖啡饮料现磨咖啡（门店/自助机）自制咖啡其他

8. 其他咖啡类型请注明

9. 你偏好的咖啡口味

美式（黑咖啡）拿铁摩卡卡布奇诺生椰/厚乳等风味咖啡低卡/低糖咖啡其他

10. 其他咖啡口味请注明

三、消费动机与场景

11. 你饮用咖啡的主要动机

提神醒脑，辅助学习/工作社交需求（聚会、小组讨论）休闲放松，打发时间尝试新口味、追求新鲜感跟风潮流，作为社交打卡习惯饮用，日常刚需其他

12. 其他饮用咖啡动机请注明

13. 你主要的咖啡消费场景

图书馆/自习室校园咖啡馆宿舍社团活动/朋友聚会通勤路上线上点单配送至校园其他

14. 其他咖啡消费场景请注明

15. 哪些场景会让你更愿意购买咖啡

考试周/论文撰写期小组作业、团队讨论朋友相约打卡品牌推出新品/活动无特定场景，日常随意购买其他

四、购买渠道与决策因素

16. 你通常通过哪些渠道购买咖啡

连锁咖啡品牌门店（瑞幸星巴客等）校园自助咖啡机便利店咖啡专柜线上平台点单配送超市/电商购买速溶/罐装咖啡其他

17. 影响你选择咖啡品牌/产品的最重要因素

价格:价格实惠，性价比高味道:口味口感好方便:购买便捷，距离近/配送快品牌:知名度与口碑健康:低卡、无添加、植物基环保:自带杯优惠、可降解新品、联名、网红款促销活动、优惠券朋友/社交媒体推荐其他

18. 其他选择咖啡品牌/产品因素请注明

19. 你可接受的单杯咖啡价格

10元及以下11-15元16-20元21-25元25元以上

20. 你是否会因为环保因素选择某款咖啡

一定会，优先选择可能会，有优惠就选无所谓，不影响选择不会，更关注其他因素

21. 社交媒体对你咖啡消费决策的影响程度

影响很大，经常被种草购买有一定影响，会参考影响较小，仅随便看看无影响，完全不参考

五、品牌偏好与消费态度

22. 你最常购买的咖啡品牌

瑞幸咖啡星巴克Manner幸运咖库迪便利店自有品牌（罗森、7-11等）其他

23. 其他常购买咖啡品牌请注明

24. 你对常喝品牌的忠诚度

非常忠诚，只买这一个品牌比较忠诚，多数时候买这个品牌一般，会尝试不同品牌不忠诚，哪个划算买哪个

25. 你是否愿意参与品牌相关活动

新品试喝联名周边购买咖啡打卡、拉花挑战校园咖啡文化节环保公益活动（咖啡渣回收等）不愿意参与任何活动

26. 你对智能咖啡设备/数字化服务的态度

很感兴趣，愿意尝试觉得方便，会使用无所谓，能用就行不感兴趣，更喜欢传统方式

六、健康与建议

27. 你认为咖啡对健康的影响程度

非常不利

非常有利

28. 对于校园咖啡服务或咖啡品牌，你有什么改进建议或期望？

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