品牌形象对大学生消费购买意愿影响调查问卷
亲爱的同学:您好！本次问卷为课程学术研究使用，采用匿名填写，所有数据仅用于统计分析，严格保密。问卷大约需要 3-5分钟，请根据真实情况作答。感谢您的支持与配合！
一、基本信息
1. 您的性别:
A 男
B 女
2. 您所在年级:
A 大一
B 大二
C 大三
D 大四
3. 您每月可支配生活费:
A 1000 元以下
B 1000–1500 元
C 1500–2000 元
D 2000 元以上
二、品牌认知与消费行为
4. 您购物时关注品牌形象的程度:
A 完全不关注
B 不太关注
C 一般
D 比较关注
E 非常关注
5. 您了解品牌的主要渠道（可多选）:
A 社交媒体
B 同学 / 朋友推荐
C 广告
D 线下门店
E 博主测评
F 其他
6. 您选择品牌最看重（可多选）:
A 质量口碑
B 设计颜值
C 性价比
D 品牌价值观
E 明星代言
F 公益形象
三、态度与购买意愿量表
（请选择:1 = 完全不符合 2 = 不太符合 3 = 一般 4 = 比较符合 5 = 完全符合）
7. 品牌形象良好会提升我的购买意愿
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
8.
我会因情感认同而选择某一品牌
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
9. 朋友推荐会影响我的品牌选择
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
10. 4. 明星 / KOL 代言会提高我对品牌的好感
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
11. 品牌形象好让我更信任其产品质量
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
12. 我愿意为形象好的品牌接受更高价格
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
13. 品牌出现负面信息会降低我的购买意愿
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
14. 品牌形象会影响我是否重复购买
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
15. 我会通过品牌消费展现自我形象
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
16. 即使品牌好，我仍优先考虑性价比
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
再次感谢您的参与！
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