瑞幸“春樱青提气泡美式”新品调研问卷标题
感谢你参与本次调研！本问卷旨在了解你对瑞幸春季限定新品的看法，大约耗时3分钟。感谢！！！（图片为商品预览图）
1.你的性别是？
A：男
B：女
C：不愿透露
2.你的年龄段是？
A：18-22岁
B：23-28岁
C：29-35岁
D：35岁以上
3.你购买瑞幸咖啡的频率是
A：每周1-3次
B：每周4次以上
C：每月2-3次
D：很少
4.你通常在什么场景下购买瑞幸咖啡？
A：上班/上课前（提神醒脑）
B：下午犯困时（续命）
C：社交/见朋友（一起喝一杯）
D：被新品或联名吸引
E：拍照打卡/发朋友圈（颜值驱动）
F: 逛街/逛商场时随手买
G. 学习/办公间隙（放松一下）
H. 运动后/户外活动时
K. 其他（请注明）______
5.你对“樱花风味”（淡淡的甜味，完美融合在饮品中）饮品的态度是？
A：非常喜欢
B：一般
C：不太喜欢
6.你是否有尝试过“水果+气泡+美式”类型的咖啡？
A：有
C：没有
7.对于“春樱青提气泡美式”，你能接受的单杯价格区间是？
A：9.9元及以下
B：10-12元
C：13-15元
D：16-18元
E：19元以上
8.哪些因素最能促使你购买这款新品？（）
A：口味描述诱人（青提+气泡+美式）
B：春季限定/樱花主题包装
C：性价比高/有优惠券
D：社交平台（小红书/抖音）推荐
E：朋友/博主打卡分享
F：周边赠品（杯套/贴纸/袋子）
G：瑞幸品牌信任度
9.以下哪些促销活动最能吸引你购买“春樱青提气泡美式”？
A. 上市首周9.9元尝鲜价
B. 买一赠一或第二杯半价 C. 购买新品赠送樱花主题周边（杯套/贴纸/帆布袋）
D. 社群专属优惠券（微信群/企微领券立减）
E. 联名款限量周边（与樱花/春日主题品牌联名）
F. 学生/校园专属折扣 H. 打卡晒单抽奖（送半年会员卡）
G. 早鸟预售：提前购买兑换券享更低折扣
H. 其他（请注明）______
10.对“春樱青提气泡美式”产品接受度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我愿意尝试瑞幸推出的“春樱青提气泡美式”
我觉得“樱花+青提+气泡+美式”的组合听起来有吸引力
我愿意为了这款新品在社交平台上拍照分享
11.对于春季新品季，你更倾向于购买以下哪个品牌的限定饮品？
A：瑞幸
B：库迪
C：Manner
D：幸运咖
E：Tims
F：其他：（请注明）
12.如果你在春季新品季选择【非瑞幸】的其他品牌，最主要的原因是什么？
瑞幸的新品口味不符合我的偏好
竞品的包装/颜值更吸引我
竞品品牌调性更适合我
竞品有更吸引人的联名或周边
竞品门店更近/购买更方便
竞品价格更有优势
朋友/博主推荐了竞品
其他（请注明）______
13.你通常从哪里获取瑞幸新品信息？（多选）
A：瑞幸App/小程序
B：微信公众号/社群
C：小红书
D：抖音/快手
E：微博
F：线下门店海报/店员推荐
G：朋友推荐
14.竞品对比态度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
相比库迪的春季新品，我更倾向于选择瑞幸
瑞幸的新品在性价比上比幸运咖/库迪更有优势
我认为瑞幸的春季新品创新速度领先于其他咖啡品牌
15.你是否注意到瑞幸在小红书/抖音上的内容风格变得“更像AI生成的”？
A：有，感觉更统一但不够真实
B：有，反而更喜欢
C：没注意
D：在意内容真实性
16.以下哪些类型的达人推荐会让你更想尝试这款新品？
A. 头部美食博主（100万+粉丝）
B. 本地生活博主（10-50万粉丝）
C. 素人/大学生博主（1-5万粉丝，真实感强）
D. 颜值/拍照类博主（适合打卡出片）
E. 搞笑/剧情类博主（植入自然有趣）
F. 咖啡/饮品专业测评博主（评价有说服力）
G. 校园KOC（同校同学推荐）
H. 明星代言人或联名合作
I. 其他（请注明）______
17.对于AI推荐的态度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
如果AI根据我的口味推荐“春樱青提气泡美式”，我会更愿意购买
我能接受瑞幸使用AI生成小红书/抖音的营销内容
AI生成的内容会影响我对瑞幸品牌的真实感信任
18.你是否遇到过或听说过瑞幸限定产品（如杯套、贴纸、兑换券）被仿冒或倒卖的情况？
A：有，亲身经历
B：听说过
C：没有
D：不清楚
19.关于瑞幸限定产品的购买体验，请说说你的真实感受
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
如果杯子上有个小码能扫一下确认是正品，我会觉得更放心
如果扫码只要几秒钟，我愿意扫一下看看
我担心市面上的瑞幸限定周边存在仿冒品
20.购买瑞幸限定产品时，你会注意以下哪些防伪特征？
A：杯身印刷质量
B：杯套/贴纸是否有官方标识
C：扫码验真功能
D：兑换券来源是否官方
E：从未注意过防伪问题
21.如果第一次尝试后觉得口味不错，你会？
A：一定会复购
B：可能会复购
C：不确定
D：可能不会
E：一定不会
22.对“春樱青提气泡美式“整体态度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我认为这款新品符合春季氛围
我期待瑞幸未来继续推出“季节+水果+气泡”系列咖啡
这款新品会比瑞幸常规美式更吸引我重复购买
23. 对于瑞幸“春樱青提气泡美式”或春季新品，你还有什么想说的？（欢迎大家踊跃留言，我们将会认真对待）
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