消费者冲动购买行为研究问卷
您好！本次问卷为课程学术研究使用，主要探究**线上网购场景**下，平台体验、浏览感受与个人心理对消费者冲动购买意愿的影响。问卷填写仅需3–5分钟，所有作答完全匿名、信息严格保密，仅用于学术分析。请根据自身真实网购经历如实填写，非常感谢你的配合与支持。
1. 您的年龄
18–25
26–35
36–45
46–55
56岁以上
2. 您的性别
男性
女性
不便透露
3. 最高学历
高中及以下
专科
本科
硕士
博士
4. 每月可支配收入/生活费
1000元以下
1000–2999元
3000–4999元
5000元以上
5. 身份/就业状态
在职
无业
学生
自由职业
退休
自变量1：网购平台吸引力
我常使用的网购平台页面设计美观、观感舒适。
网购平台的商品展示方式，能够吸引我持续浏览。
整体平台风格与内容呈现，给我良好的购物印象。
我对常用网购平台的整体环境与设计感到满意。
自变量2：网购浏览沉浸感
浏览网购商品时，我容易投入其中、忽略时间。
翻看网购页面时，我会产生较强的代入感与沉浸体验。
丰富的商品内容，会让我持续停留在网购平台浏览。
多样的商品推荐，容易让我完全投入网购过程。
中介变量1：平台情感联结
长期使用该网购平台，我会产生亲近与熟悉的感受。
我会习惯性打开常用网购平台浏览选购商品。
我会持续关注该平台的上新、活动与商品动态。
日常网购能够为我带来放松、治愈的陪伴感受。
中介变量2：感知情感价值
线上网购的过程，能够让我感到轻松愉悦。
挑选网购商品，可以满足我的情绪放松需求。
浏览和选购网购商品，能为我带来情绪满足感。
舒适的网购体验，可以为我提供额外情感价值。
调节变量:产品涉入度
我对网购平台展示的各类商品抱有兴趣。
我认为网购商品与自身日常需求息息相关。
我愿意花费时间仔细了解网购商品的详情信息。
网购推荐的商品，容易引起我的关注与好奇。
因变量:冲动购买意愿
浏览网购商品时，我容易产生临时的购买欲望。
我常会在线上网购中，购买原本没有计划入手的商品。
平台氛围与商品推荐，会促使我快速做出下单决定。
受到网购活动、推荐内容影响，我会产生冲动消费行为。
问卷结尾
感谢你认真完成本次问卷调查，祝你生活愉快！
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