电商直播营销模式对大学生购买意愿影响的调查问卷

亲爱的同学：您好！本问卷旨在研究电商直播营销模式对大学生购买意愿影响，仅用于学术分析，不涉及商业用途。问卷匿名填写、数据严格保密，请您结合真实的电商直播体验客观作答，完成约需2-3分钟。感谢您的支持与配合！
一、个人基本信息
1. 您的性别
2. 您所在的年级
3. 您的专业所属类型
4. 您的月可支配生活费
5. 您是否有过电商直播购物的实际经历
6. 您观看电商直播的频率
7. 您在电商直播中实际购买商品的频率
8. 您每次观看电商直播的平均时长
二、核心变量量表
请根据您的真实感受选择符合程度：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
（一）电商直播特征维度
9. 电商直播平台与内容特征相关题项
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
电商直播可以实现我与主播、其他观众的实时互动交流
电商直播的产品展示真实客观、无虚假夸大宣传
电商直播能通过视频清晰呈现产品细节与实际使用效果
电商直播的内容轻松有趣、具有较强的娱乐性
（二）主播特征维度
10. 主播个人与互动特征相关题项
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
主播对所推荐产品的专业知识充足，讲解清晰到位
主播的形象与表达风格具有吸引力
主播能够及时回应观众的提问与需求
主播推荐的产品真实可靠，值得信任
（三）情感与感知体验纬度
11. 观看直播时的情感与感知体验相关题项
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
我认为直播中的商品性价比高，符合我的消费预期
观看电商直播时，我对主播及平台产生较强的信任感
观看电商直播时，我会沉浸其中并感到愉悦放松
直播购物能满足我的情感与社交消费需求
（四）购买意愿维度
12. 您的电商直播购买意愿相关题项
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
我愿意购买电商直播中主播推荐的商品
未来我会继续在电商直播场景中消费
我会向身边同学推荐直播中的商品
13. 请您简单分享：还有哪些因素会影响您在电商直播中的购买意愿？或您对电商直播营销有什么建议？
再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！祝您身体健康，学业顺利！
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