关于国货美妆品牌在小红书平台口碑传播效果的调查问卷
第一部分：甄别与基本信息（单选题）
1. 您的性别是？
A.女
B.男
2. 您的年龄段是？
A. 18岁以下
B. 18-25岁（大学生及职场新人为主）
C. 26-30岁
D. 31-40岁
E. 40岁以上
3. 您目前的月可支配收入/生活费大约是？
A. 1500元以下
B. 1501-3000元
C. 3001-5000元
D. 5001-8000元
E. 8000元以上
4. 您平时使用小红书 APP 的频率是？
A. 每天都用（重度用户）
B. 每周3-5次（经常使用）
C. 每周1-2次（偶尔使用）
D. 极少或从不使用 （注：若选此项，问卷直接结束）
第二部分：小红书使用与国货美妆消费行为（多选题）
5. 您在小红书上最常关注哪类美妆内容？（多选
A. 美妆博主（KOL）的专业测评与试色
B. 普通素人（KOC）的真实使用心得分享
C. 品牌官方账号发布的新品首发与活动
D. 妆容教程（如通勤妆、国风妆等）
E. 好物红黑榜盘点避雷
6. 您购买过以下哪些国货美妆品牌？（多选）
A. 花西子
B. 完美日记
C. INTO YOU
D. 谷雨
E. 橘朵 / 酵色
F. 毛戈平
G. 其他
H. 从未购买过国货美妆
第三部分：核心变量测评（矩阵量表题）
请根据您在小红书上浏览国货美妆内容的实际感受，对以下描述进行打分。
（1=非常不同意，2=比较不同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意）
7. 小红书上的国货美妆图文/视频排版精美，视觉吸引力强。
很不满意
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5
很满意
8. 我认为小红书博主对国货美妆的测评内容详实，能提供有用的产品信息。
非常不满意
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3
4
5
非常满意
9. 我觉得小红书上关于国货美妆的“种草”内容风格年轻化，符合我的审美。
非常不满意
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5
非常满意
10. 相较于品牌官方广告，我更相信小红书普通用户（素人）对国货美妆的真实评价。
非常不满意
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5
非常满意
11. 小红书笔记底部的评论区互动和反馈，会严重影响我对该款美妆产品的判断。
非常不满意
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5
非常满意
12. 如果我发现某篇国货美妆笔记是明显的“过度营销”或“虚假种草”，我会对该品牌产生反感。
非常不满意
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非常满意
13. 在小红书上，国货美妆品牌融入的“国风/国潮”元素（如东方美学包装、传统成分）很吸引我。
非常不满意
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5
非常满意
14. 小红书上宣扬的国货美妆文化自信（如适合亚洲人肤质、东方色彩体系），提升了我对国货的好感度。
非常不满意
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非常满意
15. 我认为目前国货美妆在小红书上的“国潮”营销是自然且有内涵的，不是生搬硬套。
非常不满意
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非常满意
16. 通过小红书的口碑传播，我对国货美妆品牌的整体印象越来越好。
非常不满意
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非常满意
17. 在小红书被“种草”后，我有很强的意愿去购买这些国货美妆产品。
非常不满意
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非常满意
18. 如果一款国货美妆产品好用，我很乐意在小红书上发笔记或在评论区分享我的体验（即二次传播）。
非常不满意
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非常满意
第四部分：开放性建议（简答题）
19. 您认为目前国货美妆品牌在小红书上的宣传（种草/测评）最需要改进的地方是什么？（例如：减少虚假夸大宣传、提高素人真实测评比例、包装设计等，选填）
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